08空调竞争将更加剧 差异化生存凸现

　　3月12日，在2008国美空调流行趋势发布会上，国美电器、永乐电器 大中电器、中国电子商会、中国家电市场联合调研课题组，联合发布了《2008年中国空调产品消费需求研究报告》。

　　报告显示，受奥运经济的拉动及销售渠道拓展的影响，预计2008年中国空调总产量将稳步增长至9300万台，国内居民家庭消费需求量预计将达到2800万台。

　　报告还认为，现阶段，国内空调市场品牌集中度地不断提高，2007年，有能力参与市场竞争的空调品牌与2006年相比，由52个减少到33个。为获得相对优势，2008年空调企业之间的竞争会相对集中在产品技术和研发提升上。

　　随着08冷冻年度的启动，原材料涨价、新劳动法实施、新的能耗国标要求将提高、绿色贸易壁垒等等将导致一部分缺乏核心技术的空调品牌退市厄运。从产品结构上来说，近年来，外资空调品牌开始专注于高端和超高端市场产品的研发推广，松下、三洋、三星、LG明确提出高端战略，三菱、大金则致力于超高端产品推广；内资空调品牌海尔、美的、格力高、中、低端产品全面出击，志高、海信、奥克斯、春兰等则主打中低端市场。