中国平板未来：经营策略出了问题？

    对目前国内彩电企业的发展问题，刘步尘也道出了自己的担忧：“现在我发现一个很糟糕的苗头，这也正是我最担心的。中国的彩电企业自从2006年以来打价格战少了，反而是外资品牌打价格战多了。导致外资品牌一降价，我们国内品牌和外资品牌的市场占有率差别就悬殊了。我相信在上海的彩电销售市场，外资品牌和国产品牌的占有率很可能是70%对30%。那么国内的彩电企业一看市场份额滑落到30%着急了，就开始打价格战，那么就会导致我们永远陷在价格战的泥潭里无法脱身。”

    “这就是平板电视的亏损根源。只关注价格，彩电企业走到今天，不是产品给我们带来的问题，而是经营策略出了问题。”

    刘步尘说，相较于外资品牌，我们的企业在制造上做得并不差。但是为什么市场占有率比他们低很多呢？

    “这是因为我们的品牌形象不支持我们的产品。因为平板电视的消费者大多是高端人群，他们是非常注重品牌形象的，因为这是一种身份的象征，代表了一种品位。所以我一直以来的观点都是国产品牌不是败在了产品上，而是败在了品牌上。”

    刘步尘分析，国内彩电企业要想在未来和外资品牌的竞争中扳回一局，需要把重点放在两个方面：一、要大力加强品牌建设。完成中国品牌向国际品牌的跨越，进入国际品牌的行列；二、要加强高清晰数字电视的研发。

    “今年是奥运年，我们对国际社会承诺的是电视转播要用高清晰数字电视信号来转播，这会极大刺激中国高清晰数字电视的发展。但是中国的彩电企业在高清晰数字电视的开发方面是雷声大雨点小。真正推出高清电视的企业太少，导致老百姓在购买时可挑选的余地很小。在这方面，中国彩电企业应该抓住机会。”