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2007年家电量販店业界竞争日趋加剧

08-02-17 10:12:21 　来源：博锐管理在线　端木清言

　　2007年日本家电量贩店业界的风波再起，而搅动风波的则是有着"业界不闹腾和尚"别名和占据着郊外型量贩店霸主地位的山田电机（Yamada）。

　　近年来，日本家电量贩店业界形成了郊外型量贩店和市中心型量贩店并立的竞争格局。前者的代表是Yamada，Edion，KS等3家大型家电量贩连锁企业。后者以Yodobashi Camera，Bic Camera 2家为代表。但是随着Yamada进军市中心型商圈，启动「LABI」战略，攻进了市中心市场之后，一下子竞争变得激烈起来。

Yamada在2007年夏季，在Bic Camera的据点池袋地区开设了池袋LABI分店。与Bic Camera贴身肉搏。在这个"超激战地区"，来店客人在Bic Camera和LABI的两个店往返，一边比较价格一边买东西。虽然不失为一件好事，但是也加剧了价格竞争的激烈程度。

　　从群雄割据的战国时代到决定成败存亡的关键时刻

　　1990年左右的家电量贩店业界，形成了各地域群雄割据的共生状况。譬如位于福冈地区Best电器，广岛崎岖的deodeo(现被Edion收购)，各地域平静的发展着。打破了那个格局的是被称作北关东的YKK（Yamada(群马县发源)•kojima(枥木县发源)•KS(茨城县发源)）组合。上述3家商圈互相重叠，难分难解。形成必然性地激烈竞争状态，象削身体一样的降价交战被迫进行着。这家3公司在激烈的竞赛过程中，成功的在业界内推导了成本竞争力模式。同时这家3公司，把成本竞争力做为武器进而走上全国称霸，席卷郊外市场的发展道路。
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　　东日本成为YKK的统占地盘，而业界第2位的Edion则在西日本中心店铺展开。但是，这原本属于Edion的地盘，Yamada急速也进攻着。在家电量贩店业界的东西的两雄，已经形成直面的竞争态势。

其他城市型（区域型）量贩店，这10年也发展成为多店铺化的连锁经营模式。特别是在新宿•池袋等的最激战地区的Yodobashi Camera，Bic Camera的竞争力逐渐强大。Yodobashi Camera在札幌•仙台•大阪•福冈等，Bic Camera在札幌•名古屋•京都•大阪•福冈等大城市完成了连锁布局。

　　目前家电量贩店业界排名前列的是Yamada，Edion，Yodobashi Camera等，都是在各自的市场阶段和区域的胜者企业。然而目前所谓「郊外-市中心」「东日本-西日本」等的格局区分关系遭到进一步毁坏，胜者们正在进行激烈的战斗拼杀。这也许可以称作决定胜负关键的最后战争吧。

　　什么是促使Yamada成功的因素

　　家电量贩店业界的霸权争夺中心业界最大公司的Yamada。Yamada从东日本从向西日本进入，从郊外根据向市中心进入等，进一步打破了原有的市场格局。Yamada的扩大意向强烈，其似乎并不仅仅满足已取得全国称霸的霸主地位，而有更大的野心。

　　唯一可以解释的理由是。规模和增长性，是家电量贩店的生命线。图表A，表明（除去家电量贩店主要企业未上市的Yodobashi Camera外）各家销售额规模和收益性的关系(数据来源：各家已发表的决算资料)。同时图表B，说明了销售额增长率和收益性的关系(数据来源同上，销售额增长率是与前年同期相比的增长率)。显然，在家电量贩店业界，企业规模增长越高的企业效益就越好。

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