答案并不一定显而易见。

　　今年，美国拉斯维加斯国际CES消费电子展览会上，索尼董事局主席兼CEO霍华德·斯金格(HowardStringer)带着招牌式的笑容出现在索尼的展台上，身前的几个电视显示屏同时呈现着他自信的表情，清晰而逼真。

　　别小看这几个不太起眼的电视机，它们是索尼公司正式发布的全球第一款11英寸超薄OLED电视，即将在美国市场上市。iSuppli研究机构估计，到2013年，市场对OLED电视的需求将会达到280万台。“OLED将会成为下一个主流的平板技术”，CEO斯金格坚信OLED会取代液晶和等离子技术，“它会使索尼大幅领先竞争对手。”

　　索尼在OLED技术方面处于领先地位，斯金格当然希望这种技术能够成为主流平板技术。索尼要在新的技术领域翻身，在市场上有突破，这是索尼赋予斯金格的使命，OLED是帮助斯金格坐稳索尼CEO座椅的重要利器之一。但是，OLED的市场是否如他预期一样繁荣无限，却是一个问号。 　　   

　　争议OLED电视

　　相比于当下技术日臻成熟的液晶、等离子平板电视，OLED电视有着许多前者无法比拟的技术优势。三星公司的一个高级副总裁曾经评论说：就画质而言，OLED很有可能是目前最好的技术，而这几乎是电视行业的共识，甚至可以说OLED技术是集传统CRT技术、液晶和等离子技术之大成者。

　　OLED电视的显示屏可以做得更薄，厚度为3毫米，仅仅是LCD显示器的三分之一。OLED显示器可以采用不同材料的基板，因此OLED电视可以分为硬屏和软屏。软屏OLED显示器可以折叠、弯曲，电视可以像一张纸一样挂在墙上，还具有更好的抗撞击性能。OLED采用有机发光材料，屏幕发光亮度更优于LCD电视，对比度强，色彩柔，画面逼真。同时OLED具有160?以上的宽视角，几乎没有视角范围的限制。另外，与其他平板技术相比，OLED显示屏所需材料较少，制造流程也较简单，因此制造成本也相对较低。据估计，与LCD相比，OLED电视大幅量产后，成本能至少降低20%。

　　OLED技术集诸多优点于一身，电视技术向OLED方向发展似乎已经是大势所趋，本应该受到各路电视生产商的追捧。然而情形确并非看起来那样简单。

　　目前，索尼公司已经投入7800多万美元，进行OLED电视技术的研发，并推出了这款11英寸的电视产品。这款看起来不起眼的小电视机即将与LCD和等离子电视争夺价值高达820亿美元的平板电视市场。

　　但OLED在这场争夺电视观众眼球的竞争中胜算能有多少？

　　一些行业人士并不看好索尼的OLED电视业务，其中一种观点颇具代表性：液晶和等离子电视正快速地优化其品质，并大幅降低价格，这很有可能使尚在起步阶段的OLED电视追赶不及。这种观点自有其道理，电子产品的市场竞争实践表明，能够最终占主导地位的产品并不一定拥有最领先的技术。
 
　　像电视技术这样的客厅争夺战，最后的胜算需要产业链的各方一起向同一个方向努力。一旦索尼没有理顺产业链各环节的利益分配，没有动员各参与方的激情，它输掉的将不仅是对OLED电视的大笔投资，更要命的是其作为市场老大的名声将遭到无形的打击。这对于斯金格的职业声望来说，更将是致命的一击。另外，索尼的风险还在于它切入OLED电视市场的时机太早，这恐怕比过晚参与还要糟糕，因为索尼公司成为了对手的“前车之鉴”。 

　　不过，索尼的对手们似乎已经打定主意不当出头鸟，不去冒这个险，它们采取的是跟随策略，先观望一下局势的发展。比如，夏普公司的OLED电视技术还处于试验阶段，目前不打算推出任何产品。东芝一度是索尼公司最大的竞争对手，最近也将OLED电视计划推迟到了2010年。三星公司虽然自2002年8月以来一直在生产OLED面板，但主要的市场是汽车音响、电子游戏、MP3播放器以及手机等产品。

　　实际上，现在三星正在自身研发两款分别为14英寸和31英寸的OLED电视机型。三星内部的一位高级副总裁介绍说，如果那款31英寸的OLED电视上市，价格将在15000美元至20000美元之间。显然，这已经远远超出了消费者所能接受的价格区间。夏普的谨慎也有道理：凭借现有的OLED电视技术还生产不出价位合理的OLED电视。

　　这也正是三星、夏普等电视制造商为何将业务重心放在生产更薄更大的LCD电视上，而不是前途尚不明朗的OLED电视上，毕竟LCD以及等离子电视市场还是个远远没有被采尽的金矿。同时，随着技术进步，LCD电视的品质还将有至少40%的提升空间，这个目标对于OLED电视来说却是可望不可及的。

　　除此以外，尺寸仍是制约OLED电视的瓶颈。索尼推出的11英寸OLED电视甚至不如多数笔记本电脑屏幕大，而LCD和等离子电视显示屏要比OLED电视迄今所能达到的尺寸大许多，松下甚至提供103英寸的等离子电视。LCD电视制造商正在将主流产品从30英寸提升到40英寸。当人人都在找能买得起的最大电视的时候，不知道足够大、足够便宜的OLED能不能及时赶到市场上。