新年伊始，海信集团董事长周厚健向欧洲研发中心的产品外观设计工程师们布置了一项新任务：游览欧洲著名的博物馆和艺术馆，让设计师体验欧洲的文化和生活，深刻领悟欧洲设计精髓，以设计出具有欧洲设计水准的产品。这成为海信大规模推行“体验式研发”的信号。

　　“体验式研发”，是一种全新的研发模式，即通过实景体验来激发研发灵感。这在目前国内研发领域可谓独树一帜。

　　海信集团研发中心副主任封红雨告诉记者：“创新融于生活，研发源自体验”是海信“体验式研发”的指导理念。生活是激发创造灵感的基础，充分体验生活和产品应用的场景，才能在研发上不断创新，从而使产品更具竞争力。

　　其实，自去年起海信就已经开始探索“体验式研发”，并且研发出的产品极具竞争力。这是海信今年要将其推广的直接原因。

　　灵感之源：古罗马器皿

　　“在欧洲海信研发中心的ID设计师现在有三件宝：GPS、笔记本电脑、数码相机。”工业设计主管王涤非说。“相机几乎是不离手的。我们不仅拍那些显性的设计艺术资料，还拍欧洲人的生活，这有助于我们了解欧洲的消费环境和市场需求。”

　　海信欧洲研发中心的设计师们在欧洲各地不停奔走：实地考察电器市场；与欧洲最杰出的设计机构进行直接交流与合作；亲身参与当地的设计论坛……因此，“体验式研发”的成果很快显现，那就是真+天翼系列平板电视的诞生。

　　谈起创作灵感，主设计师胡旻娜说：“古罗马的玻璃器皿触动了我，它很漂亮，似透非透、圆润饱满，同时还带有一定的光线折射效果，如果能运用在电视外观上，一定会有很好的效果。”经过与国内同事的沟通和讨论，海信欧洲研发团队把这个由“体验”激发的创意从草图变成了精美的产品。

　　源自欧洲的灵感设计出手不凡，2007年11月份“天翼”系列获得了中国工业设计界最具权威的“2007创新盛典中国工业设计奖”—— “最佳年度特色奖”。