| 中外对决升温国产平板策动全面反攻 |
| 07-12-21 11:01:16 来源：消费日报 作者： |
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中外平板对决年末升温:大尺寸价格直降，高端产品向大众化靠拢，全线渠道打响升级战
临近元春旺季,市场硝烟更浓，国内平板企业纷纷提前祭出“杀手锏”，全面吹响岁末大战的号角。在奥运大势激化之下，平板市场蛋糕急剧膨胀，中外两大平板阵营竞争进入白热化。同时，今年以来地县级彩电市场逐渐成形，国产阵营年末渠道变革也随之推行。
据了解，康佳、创维、长虹等国产平板巨头的年末促销战几乎在同一节点引爆，而且促销力度不约而同纷纷升级。其中，康佳高端大尺寸液晶价格下调明显，52英寸i-sport36更是直降五千，以不到两万元的价格再度撕开大尺寸区间的价格裂口。
观察人士指出，今年末市场的焦点仍然是大尺寸平板，但在奥运消费以及渠道深化的综合影响下，已不仅仅表现在单纯的尺寸升级，以运动高清为主的差异化路线、以及二三级渠道变革同样成为年末国内平板市场的两大看点。
从各大国内平板企业来看，各品牌已在12月初开始全国性铺陈促销渠道，步调一致地围绕大尺寸以及差异化精品展开组合攻势。
随着平板主流消费尺寸区间不断上调，直至年末，42寸以上市场放量在即，各国产品牌再次联合促销冲击这一市场区间。最为引人注目的就是52寸的全高清液晶电视LC52CT36DC零售价在元旦期间仅售19999，较此前24999元的市价足足优惠了五千元，不到两万的售价足够震撼。而包括创维、长虹也纷纷将主打机型的大尺寸价位下调。
同时，在差异化产品的推广上，国产品牌同样表现精彩。适逢奥运经济效应渐强，国产巨头纷纷看好运动高清的走势，均投入重金加大推广力度。据悉，康佳年末促销以i-sport系列运动高清产品担纲主力阵营，消费者购买运动高清液晶指定尺寸机型，甚至可享受“买电视赠电视”的优惠，赠送机型为下半年刚刚推出的明星超薄机型mi－ni668艺术电视，以及分别获赠DVD碟机等豪华大礼包。
业内人士指出，国产品牌下调价格的底气来自于上游在大尺寸面板的供货充足，同时，国产品牌近年来的技术应用、外观工艺等获得长足发展，也是国产平板突破高端市场、发起全面反攻的强大基础。
随着中外品牌在国内平板市场竞争的深化，各自优劣也略见高下。其中，国产品牌在国内二三级市场的占尽地利人和的优势也成为业内共识，大量的销售及服务网点是国产品牌多年深耕国内市场的产业积累，外资品牌此处短板短期内补齐并不现实。
而今年以来，国内家电渠道逐渐向二三级市场渗透，同时大渠道与经销商渠道并存发展也已成定局。面对这一形势，康佳等国产品牌联合各渠道展开协同营销，发起影响深远的渠道变革。
与元春旺季的大力度促销两相呼应，康佳等国产品牌积极加大与主流渠道的合作力度。其中，在前期已对全国重点城市的形象店和旗舰店成功改造的基础上，康佳相继通过VIP310第二批100家改造、VTP2008终端渠道建设等措施，继续强化城市和农村两级终端建设。
权威人士指出，价格战是把“双刃剑”，外资品牌在主流城市不断发起价格跳水，业绩下滑在近期财务报表上已有体现。
相比之下，康佳等国产品牌以“做稳主流渠道，拓深二三级市场”的策略，不仅有效牵制了外资品牌在主流城市的势力扩张，而且当前的渠道升级将进一步拉大中外品牌在二三级城市的差距。
据观察，2007年国内平板销量一度飙升，冲击千万台几无悬念。虽有预测明年总体销量稳中有降，但奥运热潮的势头将一直持续至08年末，不少分析人士仍对明年销量再攀新高抱乐观态度。
按照目前液晶电视的发展态势，业内人士预测，2008年有望成为尺寸升级的分界线，此后42英寸以上的产 |
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