调查:美消费者购买电视先考虑“画质”

　　在美国消费者购买电视的行为模式中，无论“高档品牌”还是“大众品牌”，画质均为最优先考虑的因素。这是美国iSuppli在“SID 2008”商务会议上公布的调查结果。该公司将电视购买理由分为“画质”、“品牌名称”、“价格”、“显示装置种类”以及“肯定评价”等几项，对美国消费者购买行为进行了调查。调查结果显示，2008年第一季度高档品牌和大众品牌方面，选择“画质”的消费者均占到约36％，排在首位。

　　高档品牌和大众品牌的不同从第二位选择理由开始。在高档品牌中，排在第二位的选择理由是“品牌名称”，而大众品牌则是“价格”。大众品牌方面，购买理由选择“品牌名称”的消费者在整体中只占约5％，作为购买决定因素的优先度非常低。

　　大众品牌方面，购买理由选择“显示装置种类”的消费者骤减。2007年第一季度选择这一理由的消费者曾占到整体的约44％，但在1年后的2008年第一季度却减至约9％。与“液晶或等离子”相比，消费者会更优先考虑“画质”。

　　高档品牌的购买理由
　　
　　第一位：画质（约36％）
　　
　　第二位：品牌名称（约31％）
　　
　　第三位：价格（约15％）
　　
　　第四位：显示装置的种类（约7％）
　　
　　第五位：肯定评价（约3％）

  　大众品牌的购买理由
　　
　　第一位：画质（约36％）
　　
　　第二位：价格（约32％）
　　
　　第三位：显示装置的种类（约9％）
　　
　　第四位：品牌名称（约5％）
　　
　　第五位：肯定评价（约5％）

　　另外，显示装置种类方面，不管收入多少，大部分消费层都会购买液晶电视。但是，在高收入阶层中，大尺寸等离子电视也颇受欢迎。

　　电视购买费用方面，高档品牌中，花费“3000美元以上”者在整体中占到10％。而大众品牌中，花费“600～999美元”者在整体中占42％。花费“1499美元以下”者在整体中占到90％。关于购买处，高档品牌中从CE（零售店）购买的消费者最多，而大众品牌中，80％的消费者是从量贩店购买。