日系厂商明年提前停产CRT全力转攻平板

　　从4月1日开始，曾经是全球最大CRT电视（即传统显像管电视）制造商的索尼终于决定在全球范围内停止CRT电视的生产，以将精力全部转移到平板电视的研发和生产、销售上。除索尼外，日系的夏普、东芝、松下、日立和韩系的三星、LG等这些CRT电视昔日的霸主也已先后宣布停产CRT电视。

　　日本电子情报技术产业协会（JEI-TA）也预计，由于平板电视快速普及，CRT电视市场规模急速萎缩，2009年日本CRT电视市场出货量将为零，较先前预测的时间点提早1年；全球市场方面，估计在2008年年中平板电视出货量亦将超越CRT电视。

　　业内人士指出，随着日韩彩电企业在CRT领域的全面退出，中国彩电企业又将迎来不少的产业机会。据悉，目前国内的大型彩电企业中尚无计划停产CRT电视的。

　　日韩厂家纷纷停产CRT电视 　　其实，早在2004年、2005年平板电视开始爆发时期，夏普、松下、东芝等日系厂家就纷纷表示在日本国内停止CRT彩电的生产，而把生产基地移到包括中国在内的海外基地。日前在接受记者采访时，日系的索尼、东芝、松下、夏普和韩系的三星、LG等多家外资品牌都表示“已经在中国停止销售CRT电视”。索尼传媒公共关系部某负责人表示，2004年索尼先是在日本本土停产CRT电视，2006年中国工厂也开始全面停产CRT彩电，转而全力进军液晶电视。

　　LG电子宣传部韩雪飞则表示，LG电子从2006年年初开始就不在中国市场销售CRT电视了。据悉，三星也在去年停止在中国市场销售CRT电视。

　　DisplaySearch 中国营销总监罗美合也向记者确认，根据DisplaySearch 的监测统计数据，外资品牌中目前仅有三洋一家在中国市场销售CRT电视。对此，东莞华强三洋表示，由于三洋在中国的二、三级市场的渠道建设比较完善，三洋CRT电视的机芯也是自己生产的，所以三洋CRT电视目前的销售利润很可观，销售状况良好，三洋暂时不会放弃CRT电视市场。

　　集体转攻平板电视

　　记者注意到，几乎每一家日韩企业在宣布停产CRT时，都称全球彩电市场已经进入了“平板电视”时代，停产CRT是为了集中精力抢食增长潜力巨大的平板电视市场。

　　JEITA调查指出，2007年日本电视出货量约为897万台，其中平板电视占的比率达90%以上；而CRT电视出货仅62万台，为前一年的1/3左右。JEITA预估，2008年CRT电视出货量将减为25万台；2009年CRT电视出货将为零，正式走入历史。

　　CRT电视不仅在日本市场逐渐销声匿迹，这样的情况亦将反映在全球市场上。据调查，2004年1.51亿台的电视出货量中，CRT电视占1.3亿台；与平板电视的1120万台出货量有显著落差；然而到了2007年，全球电视出货量1.85亿台中，CRT电视已降为9651万台；平板电视则攀升为8620万台，双方差距明显拉近。DisplaySearch 中国电视市场研究总监张兵指出，外资品牌厂商放弃CRT电视市场后，凭借在上游资源（面板）的优势，在中国平板电视市场采取了更为积极的价格策略：以往外资品牌比国产品牌同等规格电视的售价往往高30%以上，现已基本在20%以内。

　　日韩厂家抢先布局OLED

　　尽管国产平板在目前遭遇了很大的困局，不过在采访中，多位国产彩电厂家负责人均乐观表示，未来平板电视将会重走CRT彩电的老路——国产彩电全面占据平板电视市场，而他们的理由几乎都是产业转移。

　　家电专家刘步尘也认同这种判断，不过他提醒说，在CRT时代日韩厂商就已经提前布局液晶和等离子电视了，而在液晶电视、等离子电视市场日益繁荣的今天，日韩厂家已经在大力开拓新的显示领域。如果国产彩电仍然囿于“中国制造”，等到彩电的下一个升级换代期，也将重走“缺芯少屏”、“被动挨打”的老路。

　　据记者了解，在FED、SXRD和OLED等多种新显示技术中，OLED（有机发光二极管）成为日韩厂家重点发展的方向。在去年推出小尺寸OLED电视之后，近日索尼宣布加强大尺寸OLED面板生产技术，该计划加快了发展中大尺寸和高画质OLED面板的脚步。索尼方面表示，索尼将继续推进OLED面板的发展，将OLED面板定位为一种能够扩展电视机及其他影音产品未来潜力的新型装置。

　　据记者了解，在索尼公司制造成商品化的OLED电视之后，中国台湾、韩国和日本等地的许多制造商也开始改变只关注液晶电视与等离子电视技术的开发战略，制造商们正逐步将OLED作为大尺寸电视机的新的替代技术。去年三星就已经推出31英寸OLED电视，OLED电视的产业化脚步距离消费者越来越近。

　　日系彩电三巨头形成差异化竞争

　　新快报讯　据日本权威机构BCN(计算机商务新闻局)公布的最新调查报告称，2007年在日本平板电视市场已经形成垄断局面，索尼、松下和夏普三家总共占有的市场份额已经达到80%以上，并且三巨头形成了差异化竞争局面。

　　索尼

　　液晶成为发展重心

　　由于索尼在电视市场及消费电子领域奠定的雄厚基础，目前在全球仍然享有很高的品牌知名度，因此索尼在日本以外的市场定价较高，尤其在北美，索尼享有极高的地位。近年来，索尼在液晶电视尺寸布局上变化很大，索尼液晶抢占大尺寸市场的目标非常明确，即通过第7代线抢占40英寸～46英寸的市场，通过第8代线抢占46英寸～52英寸的市场，通过SXRD(索尼独有的LCOS技术)背投电视，抢占50英寸～55英寸的市场。同时，加速在全球主要地区设立电视组装厂。

　　松下

　　等离子占有率世界第一

　　松下的品牌知名度不亚于索尼，其产品在32英寸以及以下为液晶电视，37英寸～65英寸为等离子电视，并且100%自行生产等离子面板。松下的等离子电视在日本国内的市场占有率高达66%，并且自过去1年以来不断增加，日本的等离子电视市场成了松下重要现金流的来源，而松下也就利用其在日本国内市场所积蓄的能量积极向外扩张。

　　夏普

　　急需扩大海外市场

　　夏普在日本国内曾以液晶电视龙头而闻名，并准备逐渐扩展日本以外的海外市场。夏普的产品从32英寸～65英寸全部为液晶电视，并以龟山(Kameyama)一厂(第6代线)和龟山(Kameyama)二厂(第8代线)为主力生产。近年来，夏普在世界主要地区呈现出市场占有率下降的情形，唯一维持的是日本国内市场，这对夏普而言并不是好现象。夏普液晶电视有50%的销量是在日本国内。当所有品牌都在扩展其海外市场时，夏普的海外市场却一直无法有效扩大，其产能也受限于面板产能的不足而增长缓慢。