加强细分市场的建设是家用投影普及关键

　　前言：家用投影机市场拓展的一些观点

　　国内投影机产品市场连续多年达到20%到30%的销量增长，带来的不仅仅是投影机产品应用的日益大众化，更带来了众多投影机企业对中国市场的关心。目前，这种关心已经开始感染国内的视听产品制造商。包括长虹、海尔等多家企业纷纷涉足投影机领域。

　　投影机市场引人注目的不仅仅是高速的增长，更包括人们对于投影机市场未来成长性的良好预期。特别是在家用市场，面对巨大的家庭消费市场基数，分析家们纷纷给出最良好的预期。然而，近几年家用市场的成长速度却并不理想。这导致人们开始对以往的大胆预测进行反思。

　　加强细分市场的建设 家用投影普及的关键

　　家庭消费市场对家用投影机产品的巨大需求，在业内获得了出奇一致的认同。然而，家用市场的拓展速度却远远不如商务投影机、教育投影机以及工程用投影机市场的增长速度理想。导致这一局面出现的原因众多，但是不可否认具体的细分市场建设是其中最重要的症结之一。

　　有好的产品才可能有好的市场，有适合市场的产品才能把产品推向市场。家用投影机市场的推广，目前恰恰处于一种有好的产品，但是适合市场的产品不多的尴尬境地。这导致了一方面市场成长乏力，另一方面面对成长不佳的市场，厂家又很难下定决心大规模的做产品线，以便推出大量适合市场的产品来推动市场的发展。

　　“娱乐机”成不了家用主流

　　相比，平板产品的价格区间，家用投影机的主流机型依然集中在万元以上。虽然从07年底开始万元下产品（8000-10000万）也开始崭露头角，但是无疑市场还需要厂家们更大的手笔进行推动。

　　家用市场，或者称为娱乐市场，也拥有5000元关口价格的产品。但是，这部分产品则不能被称为完全的家用投影机。5000元级娱乐机主要是800*600分辨率的产品，部分产品甚至就是原来的商务机、教育机——只不过现在换了一个名字，改叫做娱乐机了。但是这些娱乐机的前辈，却是正统的家用投影机：480p投影机，但是碍于分辨率过低，不能支持高清显示，也不能展示“影院”的观感，这些产品已是黄花末路。