EVD市场难觅踪影将于本周决定生死

　　鹬蚌相争

　　2004年1月1日，由阜国提供技术支持的国产EVD宣布上市。期待已久的EVD首次亮相，业界投入了极大的热情。

　　作为制造业链条上第一个“吃螃蟹”者，新科自告奋勇，生产了首批10万台EVD。为了赶在元旦的良辰吉日实现全国上市，新科甚至动用了昂贵的飞机空运。

　　国内最大的三个家电连锁企业国美、苏宁和大中则高调宣布进货，为EVD摇旗呐喊。

　　但对挑剔的消费者而言，EVD的首次亮相象征意义大于实质。它的价格太贵了，一台售价1980元，是DVD的两倍。更令人尴尬的是，市面上买不到EVD专用碟片，人们把它买回家后仍然只能看DVD和VCD碟片，为此阜国和新科不得不使其兼容DVD和VCD。而这样做依然绕不开3C、6C的专利壁垒，一切仿佛回到起点。

　　有机器没片源不行，EVD需要制片商的支持。国内的制片商还好说，国际制片商，特别是在全球娱乐产业拥有最大话语权的好莱坞制片商认不认可，这是一个巨大的问号。直到现在，这个问号仍然没有解开。事实上，EVD之所以步履艰难，片源始终是最大的障碍之一。

　　2004年1月18日，在EVD上市短短两个多星期后，凯诚高清宣布其HDV产品上市。随即上海晶晨又推出了HVD，一时间，国内高清标准之争甚嚣尘上。无形中分散了中国光盘产业的资源。立场鲜明的企业不得不分成三大流派，更多的企业选择了作壁上观。

　　到后来，为争当国家标准，EVD和HDV、HVD陷入了漫长的对攻，让消费者无所适从。三大阵营不仅没有对国际巨头形成合围包抄，还打了一场旷日持久的内战。

　　与此同时，EVD阵营内部也出现了“内讧”。2005年10月，郝杰想将阜国控股权转移至英国的“NME”公司，遭到张宝全反对，双方矛盾激化。2005年底，郝杰因侵占公司资产被拘，令危机四伏的EVD产业再遭重创。

　　2006年10月张宝全联合国美黄光裕重振EVD，成立了EVD联盟，并于年底推出中国20家主流厂家生产的40款EVD碟机，国美倾其渠道资源支持，但终因内容瓶颈，EVD依然没有走出困境。

　　踏浪前行

　　中国企业的EVD之旅，是中国技术界和产业界自主研发意识的一次集体觉醒。不论今后EVD的走势如何，中国企业携起手来、以集体智慧捍卫自身利益的做法，以及从标准入手、以技术制胜的思路，已经产生了巨大的示范效应。没有EVD的开创之举，也许就没有后来的TD－SCDMA、闪联等众多中国标准在国际舞台上的成功。

　　我们的技术没有侵权，产业化准备充分，产品也很适合中国人的需要，为什么没能取得预想中的成功？“因为没有争取到内容商支持。”梁胜说，“这次华纳退出HD－DVD，东芝在不到一个月的时间里就缴械投降——放弃HD－DVD，也证明了这一点。”

　　梁胜表示，EVD联盟没能把技术与品牌相结合，以最快速度、最大限度地占领市场。对一个标准而言，技术是必要的，但不是惟一的，没有品牌与市场的支持，再先进的技术也注定玩不下去。“而这是郝杰那一代科学家们没有认识到的。”

　　而今，提起EVD与HDV的这段往事，任为民相当平和与达观。“我们有了鼓励创新的体制，也应该有允许失败的胸襟。这次挑战为中国的光盘产业培育了技术，培养了人才，给了大家更高的平台去眺望。”眼下，任为民正致力于一款新型影碟机的开发，它将实现影碟机与互联网技术的融合。

　　与此同时，中国光盘产业涌现出了更多的后继者。去年9月，“中国高清光盘产业联盟”成立，它由清华大学光盘国家工程研究中心牵头，技术实力更胜一筹。参与者阵容也从当年的9C扩大到31C，盛况空前。TCL、海尔、步步高、清华同方等19家中国企业入盟，这几乎是国内光盘产业的最强阵容。更引人注目的是，它的发起者还包括微软、东芝、美国华纳等12家外国企业。清华大学光盘国家工程研究中心副主任陆达表示，在一两个月内，一款全新的影碟机就将上市，它名为CB－HDD(ChinaBlue　High　Density　Disc)，意为“中国蓝光高清影碟机”。这台机器可兼容DVD，单台售价在3000元以下。它拥有优异的加密性能，而这是获得内容供应商支持的最大砝码。