2008年中国高清ＤＶＤ市场充满变数

08年02月29日 14:40:17 　来源：中国经济导报　刘宝亮

　　东芝放弃ＨＤ－ＤＶＤ消费者获益

　　在下一代ＤＶＤ标准之争中经历多次重大失利之后，东芝上周二（２月１９日）正式宣布，将停止推广ＨＤ－ＤＶＤ标准。此举意味着蓝光标准在长达５年的下一代ＤＶＤ标准大战中最终胜出。

　　下一代ＤＶＤ标准之争此前一直在索尼领衔的蓝光ＤＶＤ阵营和东芝领衔的ＨＤ－ＤＶＤ阵营之间展开，最终获胜者有望垄断总产值达数百亿美元的ＤＶＤ市场。蓝光ＤＶＤ和ＨＤ－ＤＶＤ格式都支持超大容量，可以为用户提供高清影像和声音。但是，它们互相并不兼容，这意味着消费者面临着困难的选择，因此在购买下一代ＤＶＤ产品时犹豫不决。

　　东芝表示，该公司将逐步减少ＨＤ－ＤＶＤ播放器和录像机的出货量，预计到下月末彻底终止这项业务。东芝之所以做出这样的决定，主要因为最近一段时间连续遭遇重创，包括好莱坞电影公司华纳兄弟今年１月４日宣布所有电影都将采用蓝光ＤＶＤ的格式发行；以及美国第一大零售商沃尔玛一周前宣布将放弃ＨＤ－ＤＶＤ，只销售蓝光ＤＶＤ产品。

　　在此之前，好莱坞７大电影公司中只有环球、派拉蒙支持ＨＤ－ＤＶＤ标准。在东芝正式宣布放弃ＨＤ－ＤＶＤ标准几个小时之后，环球就宣布，放弃ＨＤ－ＤＶＤ标准，转而支持蓝光ＤＶＤ标准，派拉蒙第二天也宣布停止支持ＨＤ－ＤＶＤ标准，转而投入蓝光阵营。派拉蒙在一份声明中称：“很高兴看到整个业界都采用同一标准，这将是消费者的福音。”至此，好莱坞７大电影公司已全部支持蓝光标准。

　　上世纪８０年代，也曾发生过类似的标准之争，即索尼支持的Ｂｅｔａｍａｘ录像带格式对决东芝支持的ＶＨＳ格式，最终索尼一方以失败告终。蓝光阵营获胜之后，消费者无需再在两种不兼容的标准之间做出选择，从而压抑很久的市场需求将会释放。分析人士认为，下一代ＤＶＤ标准之争已经成为了阻碍高清晰电影迅速普及的罪魁祸首。当标准最终确定之后，消费者的强劲需求将推动ＤＶＤ市场发展。

　　未必胜者为王、败者为寇

　　东芝在上周二的发布会上透露，截至目前，其在全球售出了７３万部ＨＤ－ＤＶＤ播放器及录像机，其中，美国售出了６０万部ＨＤ－ＤＶＤ播放器，其中约３０万部为Ｘｂｏｘ３６０外置ＨＤ－ＤＶＤ光驱；另外，欧洲售出了１０万部播放器，日本售出了１万部影碟机及２万部录像机。分析人士认为，停止生产ＨＤ－ＤＶＤ播放器和录像机以及其他相关产品，彻底退出这项业务，将使东芝公司将蒙受数百亿日元（约合数亿美元）的损失。

　　也许有人觉得东芝这次输得太惨，但分析人士认为，东芝仅仅两年就决定退出ＨＤ－ＤＶＤ业务，不但抛弃了一个巨大包袱，或许更能从转身支持蓝光中走出另外一片天地。更何况东芝还有芯片、闪存、笔记本电脑等前景同样光明的事业部门，没必要吊死在ＨＤ－ＤＶＤ这棵树上。要知道，在录像带格式大战中失利之后，索尼用了超过１０年的时间才决定放弃Ｂｅｔａｍａｘ格式。

　　东芝退出ＨＤ－ＤＶＤ业务的消息一经传出，就被投资者视为利好，东芝股价不降反升。１８日东京股市上，东芝股价涨幅近６％，其技术竞争对手索尼公司的股价也上涨了１％。日兴花旗近日将东芝股票评级由“持有／高度风险”上调至“买入／高度风险”，摩根大通则重申对东芝股票评级为“增持”，并预计通过削减ＨＤ－ＤＶＤ推广支出，东芝下一财年运营利润将增加３００亿日元（约合２．８亿美元）。

　　美国《连线》杂志分析文章指出，下一代ＤＶＤ标准大战以东芝的宣告失败而结束，但这很难说以索尼为代表的蓝光阵营成为了胜利者。因为事实上ＤＶＤ和数字下载才是下一代ＤＶＤ最大的对手。从这个意义说，下一代ＤＶＤ标准大战也许上演的是一出螳螂捕蝉、黄雀在后的连续剧。毫无疑问，目前ＤＶＤ仍然是碟片格式的主流，对下一代ＤＶＤ的需求不能说没有，但短时间内还难以与ＤＶＤ相提并论。与下一代ＤＶＤ相比，另一个增长更为迅猛的竞争者是数字下载，包括互联网下载和有线电视的视频点播，其增长势头远远超过了下一代ＤＶＤ。索尼蓝光将面临还未进入黄金时代就开始衰退的尴尬前景。

　　虽然目前断言索尼蓝光ＤＶＤ将步东芝ＨＤ－ＤＶＤ的后尘还为时过早，但残酷的市场竞争已经把这个严峻的挑战摆在了索尼面前。索尼蓝光ＤＶＤ虽然具有容量上的巨大优势，但其过高的售价（约为ＨＤ－ＤＶＤ的４倍）却是争夺市场的一个巨大阻碍。目前，中国市场上一台蓝光ＤＶＤ的售价高达４９９０元，碟片也要二三百元一张。如果索尼不能将蓝光ＤＶＤ售价迅速调整到全球消费者普遍接受的范围，那么其前景很可能黯淡无光。