美的5款高端微波炉领“秀”国美苏宁

      最新消息，微波炉行业新领袖美的业绩再度飚升。据国美苏宁两大零售系统3月微波炉畅销机型榜单显示，美的5款产品进入TOP10榜单。其中一款售价为898元的产品EG823LA3-NR名列国美畅销榜榜首，另一款产品MM721AAU-PW则占据亚军位置。在国美畅销榜前20位中，售价千元以上的全部三款产品均源自美的之手。

      作为中国家电零售渠道巨头，国美苏宁在全国拥有合计近2000家门店，畅销机型榜单数据来自于全部门店的销售统计，因此被视为业内最权威的两个榜单。行业人士指出，通过解读榜单发现，美的微波炉产品已全面压制竞品。

      国美3月份微波炉畅销型号排名

      排名 品牌 规格 均价

      1 美的 美EG823LA3-NR 898
      2 美的 美MM721AAU-PW 299
      3 格兰仕 格G80D23CSL-Q6银 917
      4 格兰仕 格P70D20TJ-D3 290
      5 格兰仕 格G8023CSL-K3白 595
      6 美的 美EG23B-DC(F) 1002
      7 美的 美KD21C-AN(B) 501
      8 美的 美EG720EA4-SR 689
      9 格兰仕 格G80W23YSL-V90红 855
      10 格兰仕 格G80W23YSL-V90 878
      11 美的 美AG823LA6-NG 1188
      12 格兰仕 格WG800CTL23-K6银 508
      13 美的 美TG823FEQ-NRH1 1716
      14 美的 美KD23B-DA 589
      15 格兰仕 格G8023CSL-2C(银) 598
      16 格兰仕 格P7021TP-6 296
      17 格兰仕 格G8023DHL-V8 725
      18 格兰仕 格G80D23CSP-Q5 848
      19 美的 美KD23B-DA银 706
      20 格兰仕 格G8023DHL-V8银 685

      （数据来源：国美 小家电部）

      响应消费需求 蒸功能凸显市场统治力

      从国美公布的3月榜单看，美的产品销量冠军价格高达898元。业内人士分析，出现这样的情况，反映了美的技术的发展路线的注重，及其在产品技术创新方面的优势被消费者认可的程度。

      自2004年以来，美的开始跳出微波炉的价格拼杀，决定“重塑行业价值”，开辟了一条以用户需求为导向的价值战之路，并在当年首创食神蒸霸，第一次赋予微波炉全新蒸功能，将微波炉从简单的加热工具变成时尚而实用的厨具。

      正是蒸功能的全面创新，让美的一路突飞猛进。据中怡康统计，2008年1月，美的微波炉市场占有率已经飚升到43%。在几个销售的重点地区，美的微波炉更是全面超越竞品。

      高端产品领“秀”市场  其他品牌无一入席

      此次国美发布的所有20款畅销机型中，1000元以上价位畅销机型全部出于美的微波炉之手。其中，售价为1002元的美的EG23B-DC(F)名列榜单第六，另外两款售价为1188元、1716元的两款产品分列第11位和第13位。市场其他品牌无一入席。

      中怡康最新市场数据统计显示， 900元以上价位段中高端机型相比去年市场增幅达89.97%。业内人士指出，受国民收入持续增长的因素影响，越来越多的城市人渴望品质生活。智能化、时尚化、个性化的家电产品备受欢迎，这是中高端机型增幅巨大的主因，也是未来市场发展的一个重要特征之一。

      此外，美的两款价格分别为501元、689元的中档产品分列国美畅销榜第7、8位。美的中高端机型的领“秀”市场再加上中端机型销售的破竹之势，标志着美的微波炉产品已经全面压制竞争对手。

      2008市场份额：美的领涨 

      中怡康综合数据显示，2008年微波炉市场呈现出美的领涨的市场态势。以2月为例，行业各主要品牌中，美的表现不俗，零售量同比上升 9.61%。

      令美的感到骄傲的是，美的微波炉正式获得国家质检总局颁发的出口免验证书，成为迄今为止中国微波炉行业第一个也是唯一一个出口免验企业。这标志着美的微波炉品质达到国际领先水平。

      实际上，从产品力、品牌力、营销力再到市场份额，美的已经从一个后来者成长为行业新领袖。有专家称，2008年微波炉市场将是美的平行超车年。