记者观察：洗衣机市场洗牌将全面加速

08年05月09日 14:51:10 　来源：中山日报　黄海潮

　　记者从国美系统发布的4月份家电品牌销售排名资料获悉，今年以来，原来知名度极高的几个国产洗衣机品牌排名陆续被一些洋品牌赶上。业内人士认为，由于市场竞争加剧，洗衣机市场洗牌速度正在加快。

　　“五一”假期，记者走访家电卖场看到，如今的洗衣机市场品牌数量已经“大不如前”，来来去去看到的都是这么十来个品牌，而且销售行情也参差不齐。相对于普通型波轮洗衣机而言，高端的滚筒洗衣机更受消费者青睐，那些参与团购的消费者在选购洗衣机时，更是以购买西门子、LG等洋品牌的滚筒洗衣机为首选。

　　据家电卖场人士介绍，如今节能环保已经成为高端冰箱的首要条件，而能否杀灭和抑制细菌，则是消费者选购洗衣机时考虑的重要因素。目前，带有蒸汽洗涤功能的都是高端品牌洗衣机，而那些功能简单的普通型波轮洗衣机，因为消费者需求的转变而逐渐失去市场——洋品牌的高端洗衣机新品不断抢占地盘，把以波轮洗衣机为主业的国产品牌逼出一、二线市场。最典型的案例就是欧洲洗衣机品牌Candy，它通过收购江门金羚洗衣机而“曲线”进入中国市场，自春节前在华南地区市场全面铺货以来，以其时尚的外形和极强的实用性吸引了不少消费者的目光，销售量一路走高，据说在中山个别家电卖场还出现了部分型号卖断货的现象。一些国产品牌洗衣机也只能眼睁睁地看着自己的市场份额被洋品牌抢走而无可奈何。

　　据日前国家信息中心发布的《2007年度洗衣机国内市场白皮书》称，2007年以前全国的洗衣机品牌达到89个，2007年底减少到51个，但实际上具有相对竞争能力的品牌只有十几个，共有38个品牌消失，占2007年全部品牌的40.86%，品牌淘汰率居大家电之首，这也是该行业从2000年至今品牌淘汰率最高的年度。

　　对于2007年洗衣机品牌的高淘汰率，有业内人士如是认为，这是给国产洗衣机再次敲响警钟。目前国内洗衣机行业已经进入企业规模化竞争阶段，不具备规模经营的企业很难保持竞争能力，再加上去年以来企业生产成本逐步提高，既有原材料价格上涨的压力，又有能耗标准提高迫使企业提高技术水平所造成的生产成本上升。所以，国产洗衣机厂家再不提高规模效应，被淘汰洗牌的速度将更加快。