洗衣机市场品牌日益集中技术升级是关键

　　国产洗衣机打入了欧美和日本等海外市场。
　
　　美的收购小天鹅洗衣机后，业内人士纷纷预测，中国洗衣机市场正在加速品牌淘汰进程。日前，中怡康发布了今年1月调查数据，再度印证了这一预测。在洗衣机最畅销型号的前20名榜单中，海尔一家就占据15席，小天鹅、松下等少数品牌占据了其余席位。

　　品牌集中度日益增高

　　根据国家信息中心的数据，2007年国内洗衣机市场有38个曾经出现的品牌彻底消逝，占2007年全部品牌的40.86%，品牌淘汰率居2007年家电行业之首，也是洗衣机产品本身从2000年至今品牌淘汰率最高的年度。

　　而在记者近日得到的中怡康一月报表数据上，更出现了一个“15：5”的惊人数字，今年初国内前20名畅销型号的洗衣机中，以销售量统计，海尔洗衣机不仅包揽了前4名，而且占据了15个名额，是其他所有企业各畅销型号数量的3倍。据了解，这种品牌日益集中的趋势在去年11月开始显现，在2007年11月、12月全国前20名所有畅销型号洗衣机销量排行中，海尔、西门子、松下、小天鹅、LG等少数几个品牌基本瓜分了所有名额，其中海尔更是占据了半壁以上的江山。

　　目前在国内重点城市有55个洗衣机品牌参与整体市场竞争，其中有20个品牌的市场占有率低于0.1%，这20个品牌的平均市场占有率仅为0.012%，基本上已站在淘汰边缘，根据2007年的趋势，今年国内洗衣机品牌的淘汰率将在25%～30%。可以说，中小洗衣机品牌淘汰已经不可回避，而海尔、松下、LG等主流品牌的占有率还将进一步提升。

　　技术升级是关键

　　面对洗衣机市场的激烈竞争，各大企业纷纷以技术创新为突破口。据统计，中国洗衣机行业新产品、新技术及专利技术申报中，仅海尔洗衣机就占约60%，其创新速度是平均每天申报1.8个专利，1.5天开发出一个新品，这是令众多小企业望尘莫及的。从0.7kg到12kg，平均每0.5kg就有一款产品，以满足不同用户的需求，这也是中小品牌难以做到的。在这种技术升级的巨大压力下，中小品牌由于缺乏技术开发的技术基础和庞大资金，生存环境更加艰难。

　　目前LG、西门子、松下等外资品牌在高端市场上占有一些优势，如西门子的“洗衣干衣”一体机、松下的斜式滚筒洗衣机、LG的蒸气式洗衣机等，都在某方面具有技术上的优势。这也在一定程度上加速了国产品牌的反击潮，去年海尔“净界”洗衣机的面世便是这场高端大战的导火索。据国美、苏宁的相关人士透露，“净界”上市后迅速受到市场认可，并一度出现断货局面。

　　有创造无创新、有创新无专利、有专利无标准、有标准无应用，都不是真正的技术升级。国产品牌要实现从制造优势到创造优势的转变，必须依赖于有价值的技术革新，并着眼于市场应用。