数码影像市场：技术融合趋势明显

　　2008年3月4日，中国权威ICT研究与管理咨询机构赛迪顾问股份有限公司在“2008中国消费电子市场年会”上发布《2007-2008年中国数码影像(数码相机和数码摄像机)市场研究年度报告》显示：2007年，中国数码相机市场保持快速增长的态势，销量为855.2万台，增长率达到32.8%。中国数码摄像机市场表现平淡，销量为122.1万台，增长率仅为0.7%，低于2006年的同比增长，这主要是由于市场还未得到充分开发和普及，由于价格高、DC的替代功能等方面限制，目前普通消费者对数码摄像机的接受程度还十分有限。

                              　　　　　表1 2005－2007年中国数码相机市场销量及增长率

数据来源：赛迪顾问 2008，01

表2 2005－2007年中国数码摄像机市场销量及增长率

数据来源：赛迪顾问 2008，01

　　市场现状

　　1、防抖功能成为标配，面部识别功能受关注

　　随着技术的不断进步以及消费者对产品性能要求的提高，防抖功能成为大部分数码相机产品的必备功能，从电子防抖到光学防抖，从单一技术防抖到多重防抖，数码相机的防抖技术在2007年日益成熟。面部识别功能在2007年成为一大技术亮点。各大厂商纷纷推出面部识别功能的产品，激起了具备面部自动识别对焦功能数码相机产品在2007年市场的热销。

　　2、700-799万像素产品是主流，千万像素产品成为发展焦点

　　2007年中国数码相机市场主流像素升级为700-799万像素，其所占比例达到38.2%。2007年下半年，800万以上像素产品增长速度很快，迅速取代700万成为市场焦点。在数码单反领域，千万像素产品进入普及阶段。

　　3、单反数码相机市场向两极发展

　　2007年，单反数码相机向入门级和专业级产品两极发展，更多厂商在入门级产品的价格、性能等方面展开角逐，获得了不错的市场反响。各大厂商开始注重入门单反的市场培育，价格吸引力在很大程度上激发了单反市场的消费需求，为2007年相对平淡的数码相机市场增加了一份活力。

　　4、区域发展仍然不均衡

　　中国数码影像区域市场依然保持着不均衡的发展态势。中国数码相机及数码摄像机区域市场中，销量的区域集中度比较高，华北、华东和华南三大区域占比最高。由于数码相机普及率逐步提高，其区域结构正逐步呈现均衡化的趋势。

　　5、硬盘摄像机迅速走红

　　2007年，硬盘摄像机迅速走红，成为市场主角，市场正式进入硬盘摄像机时代，同时，数码摄像机由标清向高清演进的步伐日益加快。

　　未来趋势

　　1、数码相机与数码摄像机的融合。随着技术和市场的发展，既能拍摄高分辨率静态照片，又能录制高分辨率全动态影像的产品成为未来数码影像产品可能的主流形态。

　　2、高清产品将成为未来两年的热点。2007年，不少数码相机开始由视频拍摄向高清视频拍摄转变，索尼W200、柯达Z1275、卡西欧Z1200都是其中的代表。在数码摄像机领域，早在2003年，索尼、佳能、夏普及JVC四家公司就联合宣布了HDV标准，确立了高清数码摄像机的发展方向，未来也必然朝这一方向发展。

　　3、高速CMOS图像处理器有望超过CCD。随着技术的发展，更强大的图像处理器、速度更快的模数转换器、图像传输的无线连接、更安全的NAND闪存和更高分辨率的图像传感器将被更多地应用。随着索尼和佳能斥巨资强化CMOS生产线，每年累计生产能力会以几百万的数量激增，除了满足单反相机上的需求，小型家用相机也将在不久之后配备上CMOS感光元件。而CMOS与数码摄像机的组合也日益增多，这也将驱动数码摄像机市场加速发展。

　　4、在数码摄像机和单反相机领域，针对中国消费者具有较高价格敏感性的特点，未来几年中国市场的竞争将集中在中低端机型，厂商应在低端普及机型产品线增加资源投入。

　　5、入门级数码单反价格继续走低。随着单反数码相机向入门级和专业级产品两极发展，越来越多厂商开始注重入门单反的市场培育，纷纷推出全新的低价单反相机，在入门级产品的价格、性能等方面展开角逐，以争取更多大众市场份额。

　　6、数码摄像机价格更加平民化，性价比进一步提升。为了推进数码摄像机市场发展和普及，产品价格将更加平民化，成为更多普通老百姓能够消费的数码产品。数码影像厂商将继续贯彻低价策略，使产品更加贴近消费者。