东芝本周一宣布将把其HDDVD影碟机的价格下调40%-50%。华纳兄弟上周宣布将只支持索尼的蓝光格式可能是促使东芝下调影碟机售价的原因之一。

　　据国外媒体报道称，东芝美国消费产品公司表示，这次降价活动将从1月13日开始生效，目的是提高其HDDVD影碟机在主流消费者市场上的普及。东芝表示，HDDVD影碟机在第四季度取得的相当大的成功。东芝的官员YoshiUchiyama在一份声明中说，对于早期用户而言，价格只是他们考虑的一个因素；对于主流消费者，价格却足以使他们对产品望而却步。

　　调价后，东芝HDDVD影碟机的售价在149-349美元之间。

　　东芝还表示，它将加大推广力度，其中包括与各大电影公司联合举办的促销活动。东芝还将继续目前的促销活动，例如购买一台HDDVD影碟机赠送5部电影。

　　本月早些时候，华纳兄弟宣布将只支持蓝光格式，高清DVD格式大战的天平向索尼这边发生了倾斜。分析人士将华纳兄弟的决定看作是高清DVD格式大战的终结。

　　目前，东芝的铁杆支持者包括环球家庭音像、派拉蒙、梦工厂动画。蓝光的粉丝则包括二十世纪福克斯、迪斯尼、LionsGateEntertainment。另外，索尼的PS3游戏机能够播放蓝光电影也是蓝光格式的一大优势。微软在CES上宣布，如果用户有需求，它会考虑支持蓝光格式。