品牌竞争日渐激烈

　　2008冷冻年度开盘，空调市场依旧面临上游涨价、下游强势夺利、出口增速放缓、内销需求疲软、行业利润渐薄等诸多困难，各企业已告别以往水涨船高式的增长，挖掘既有市场潜力、挤占竞争对手的市场空间将成为各品牌间竞争的主要手段。可以预见的是，品牌之间的竞争将更为激烈，各梯队之间差距拉大，品牌集中度更高，竞争方式进一步升级。

　　中怡康监测数据显示：2007年9~11月，空调市场品牌集中度有所提高，前十名品牌零售量份额占比达到80.8%，较上年同期提升3.7个百分点；前三位品牌的零售量份额由44.6%上升至50.6%，4~10名第二梯队品牌的市场份额较为稳定，但已被第一梯队拉开差距，市场重心向上偏移，空调行业向垄断态势发展。作为全球最大的家用空调制造商，格力在国内市场零售量占有率居行业第一位，尤其在一级市场日益饱和、二三级市场增长可期的今天，格力在二三级市场的优势将使其获得持续稳定的增长。2007年9~11月，格力的零售量份额为19.1%，较上年同期提升了4.6个百分点。美的凭借规模、品牌、内部管理、销售模式等优势在生产环节形成了规模效应，生产成本相对更低。2007年9~11月美的零售量份额为15.8%位列第二，其在节日营销方面表现尤其出色，10月单月零售量份额达到16.2%。与其他空调生产企业相比，品牌、服务以及产品创新是海尔的核心竞争力，在零售额市场方面的表现甚至超过格力和美的，位居市场首位。

　　传统意义上的第二梯队品牌之间的竞争最为惨烈，其中，奥克斯在产业链和二三级市场占据优势、三菱电机转战高端市场表现突出，2007年9~11月，这两个品牌零售量份额分别较去年同期增长0.5和0.6个百分点。

　　而在如此激烈的竞争环境中，中小品牌的生存空间越来越小，不得不采取集中性市场策略，或主攻农村市场，或单做外销，阵营日益萎缩。

　　新品上市增添行业活力

　　从近几年各品牌推出的空调新品来看，主要呈现以下几个特征：第一，强调节能概念，产品的能效比在逐步提高；第二，注重健康概念，各种除菌、杀菌和空气净化技术令人眼花缭乱；第三，改进静音技术，通过对压缩机、电机、风道、风叶等零部件的技术优化有效降低空调运行噪音；第四，外观家居化，平板代替隔栅、多彩面板淹没单一白色成为市场主流；第五，强调人性化设计，使空调操作更简便、使用更舒适；第六，各种附加功能增多。

　　通过新品投放数量的增加，生产企业可以巧妙地绕过价格战而获得较高利润，更好地激活整个市场，同时还能展现企业的研发实力，拉升品牌影响力。中怡康监测数据显示：新冷冻年度开盘，空调新品无论是从上市数量和销售表现都要好于上年同期。2007年9~11月，共上市空调新品213个，较上年同期增加68个，9~11月上市的新品共占11月单月零售量和零售额份额的8.9%和9.4%较去年同期提高4.5和3.9个百分点。

　　虽然空调产品的更新换代具有一定局限性，但各主流生产企业仍在节能、健康、静音、外观等方面大做文章，力求突出产品个性。2007年9~11月，前十名品牌中，格力、美的、奥克斯分别推出55、49和34款新机型，表现优于总体市场平均水平，而海尔、海信、松下分别上市13、3和4款新机型，新品投放市场计划似乎尚未完全启动。

　　而从前30款畅销新品机型来看，美的、海尔、格力推出的新品约各占总量的四分之一。其中，美的超静星（K型系列）壁挂式空调和格力新绿洲系列空调都有多款机型位列前茅，而海尔聪明风系列、奥克斯强劲王系列也有若干机型进入前30款畅销机型排名。