国内市场中央空调各品牌竞争格局浅析 __中国家电网_

国内市场中央空调各品牌竞争格局浅析

08-02-15 09:34:32 　来源：慧聪行业研究频道　

　　上个世纪90年代中期，尽管当时许多中国的中央空调品牌已经涉足中央空调业，但是以大金、日立为代表的日本品牌和以麦克维尔、约克为代表的美国品牌在中国几乎没有对手。从2001年之后，随着国内品牌的不断接入市场，中央空调的竞争态势不断升级，外资品牌独秀的局面从此改变。据统计，在2002年大金、约克、特灵、麦克维尔等外资品牌的市场占有率为32.84%；国内品牌为28.15%。而2004年国内企业的市场占有率为36.78%，而大金、约克、特灵、麦克维尔等海外品牌下降到了29.38%。2005年和2006年海外品牌的份额仍在下降。可以说，随着国产品牌的崛起，外资品牌的垄断地位慢慢的已经不像前几年那样明显了。

　　外资大型中央空调企业近几年销售业绩增长缓慢其主要原因为：1）中国政府采取了一些宏观调控政策，在建和预建工程减少；2）国产品牌，例如美的、海尔、格力等企业已经纷纷进入了大型商用空调的竞争行业，分割大型商用中央空调市场，这无疑给外资企业的销售带来了很强的冲击。特别是在低端风管机市场，国产品牌的市场占有率已经达到70%，而此前这个市场是完全属于外资品牌所有。

　　国产品牌中，除了双良、远大等少数几家传统大型中央空调制造厂商外，像美的、海尔等新进入中央空调行业的企业也保持了较高的市场占有率。据了解，2005年美的和海尔的中央空调的年销售额都超过了12亿元，格力也表现的相当稳定，保持在9亿元左右，而清华同方、海信、日立等中央空调中流厂商的销售额都在3亿元左右，增长的也相对较快。另外值得一提的是，这些国产品牌的主要销售对象还是针对小型家用中央空调方面，其大型商用中央空调由于刚刚涉及，要想与比较成熟的品牌形成鼎立局面，还需要大量的总结经验，付出更多的努力才有可能实现。

　　　　　　　　　　　　　　　表1 2005 年全国各主要中央空调品牌总体销售情况一览

品牌	销量/亿元	品牌	销量/亿元
大金	36	盾安	2.3
约克	22	富尔达	2.3
开利	21	阿尔西	2.2
特灵	17	台佳	2
麦克维尔	14	上海新晃	1.8
美的	12.5	国祥	1.7
海尔	12.5	风神	1.7
格力	9.3	克莱门特	1.6
远大	7.9	西屋康达	1.6
三菱重工海尔	7.6	吉荣	1.6
清华同方	5.7	中宇	1.5
双良	5	劳特斯	1.5
大连三洋	4.5	美意	1.5
烟台荏原	3.8	志高	1.4
天加	4	富田	1.4
申菱	3.5	东芝	1.4
顿汉不什	3.2	堃霖	1.4
海信日立	3	小天鹅	1.2
广州日立	2.9	东元	1.2
LS	2.8	奥克斯	1.2
贝莱特	2.7	TCL	1.2
三星	2.3	爱斯特	1
		全国总销售额	300

数据来源：机电信息周刊

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