| 新冷年空调厂家争推战略个性新品 |
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| 07-12-07 09:14:00 来源：厦门日报 张黎华 沈慧 |
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精挑细选，为的是能够买到称心如意的空调，营造温馨舒适的生活。空调2008冷冻年度已悄然开盘三个多月，与往年相同的是今年开盘的空调销量仍出现大幅度下滑。但“艰难”的形势并不能阻止空调厂家猛推新品的热情，海信“鼎”系列空调高调上市、格力推出“睡梦宝”、志高主打“待机王”、格兰仕引进光波空调……主流厂商的这些最新举动差异化明显，从节能、健康、外观等各个侧面不断提高国内空调市场的竞争门槛。
有关专家认为，众厂家争推战略型个性化新品，将对2008冷冻年行业走势起到决定性作用。
商家库存造成淡季难行
在经过上一冷冻年度爆发式的增长之后，空调市场势必要形成一段休眠期，而厂家不断向经销商压货，造成商家库存严重，行业销量整体下滑。据了解，空调库存量主要受“行业潜规则”的影响。所谓“行业潜规则”，一是指厂家利用淡季推广优惠政策向经销商压货；二是厂家利用约定俗成的“套款政策”给经销商发更多的货，即经销商上一冷冻年的销售量在厂家那里形成的返利，厂家不用现金支付而是用空调产品来抵换，这样上一冷冻年度销售得越多，返回的产品就越多。
就记者掌握的数据来看，2007冷冻年度遗留下来的库存量大约为800万台，加上本年度开盘以来在“行业潜规则”之下形成的商家库存，使得传统空调经销商“负重前行”。另一方面，传统家电资金回报率过低，以致经销商资金结构分流严重，比如投资股市、从家电行业转到其他行业等，也是今年开局不利的一个原因。
个性化新品布局终端
在2008冷冻年度空调业走势尚未明朗的情况下，海尔、美的、格力、志高等主流空调厂家都试图摒弃价格战，争推新品。8月10日，海尔率先推出其本年度新产品“08奥运风空调”；志高空调也在8月20日把国内首款待机能耗1瓦特以下的节能空调“北奥之光”推向市场；而美的空调又联合国美于9月12日高调推出拥有“自我净化”功能的“天净星”系列空调。由此可以看出，新品上柜和宣传是目前众空调经销商市场工作的重点。
此外，从众多品牌出台的定位目标来看，务实已经成为基本共识，单纯的价格战逐渐淡出市场，同时企业在品牌定位上也不再贪大求规模，这表明企业已经开始着手寻求适合自身规模的发展模式和道路，理性竞争的特点更加明显。而几乎所有的品牌近期都致力于新品空调的上市工作，这也就意味着，随着两节的临近，一场关于新品空调的争夺战将不可避免地发生。
健康空调将成为主流
不论空调厂家推出何种新品，健康永远是人们关注的焦点。2008冷冻年伊始，空调新品就着力在健康功能上大做文章。国家信息中心发布的《2007年度国内重点城市空调零售市场白皮书》指出，健康空调将成为本年度行业发展的主流。市场人士分析，预计整个2008冷冻年度，具有健康功能的中高端空调的市场占有率有望达到70%左右，成为一二级市场以及部分三四级的销售主力。因此，业内人士提醒消费者：明年买空调，关注健康最时尚。
据了解，目前大部分空调使用的冷媒在大批量工作时，会排放出大量的特定气体，使臭氧层严重耗损，并加剧温室效应。针对这一问题，环保空调应遇而生。目前已有一些空调使用环保新冷媒技术，降低对臭氧层的破坏率，并提高空调制冷、制热效率。而随着现代人消费需求的增长，空调产品的功能也不再单一，变得越来越人性化：不仅注重节能环保，更加重视空气和睡眠质量，卧室空调等各种概念也新鲜出炉。 |
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