内销出口两旺彩电市场演绎奥运传奇

　　对于全球亿万电视观众来讲，“科技奥运”与“人文奥运”并不是空话，二者完美结合的最好体现就是坐在家里，透过一台大屏幕高清彩电，享受北京奥运会开幕式场景的五彩斑斓、雄伟壮观，见证鸟巢和水立方演绎的奥运传奇。全球彩电商家自然不会放过这个中国与世界“我和你，心连心”千载难逢的绝佳时机。8月8日奥运圣火点燃，对于他们来讲，中国和全球市场奥运销售攻势的硝烟刚刚散去，平板高清电视引领的电视更新换代的时代已经到来。

　　内销旺季提前到来今年电视市场打破以往惯例，销售旺季提前到来。入夏以来，彩电业奥运营销大战就悄然拉开了帷幕，商场电视的销售量比往年同期不断增加。特别是奥运会开幕前两周，纯平高清彩电迎来了热销的高潮。

　　记者从国美电器方圆店了解到，海尔、康佳、创维等国产品牌的大屏幕高清彩电的日销量是平时的6到7倍。夏普大屏幕高清彩电在奥运开幕前两周内的日销量达6、7台，而淡季的日销量仅1到2台。两周内，国美方圆店彩电平均每天的销售额达30万元，最高达40多万元。据销售人员介绍，消费者购买彩电的热潮主要有两个原因，一个是消费者希望看到更清晰更优质的奥运开幕式和比赛画面，另一个是奥运期间北京的楼盘都停止了装修，所以很多楼盘抢在奥运前完成装修、交付使用。因此，很多住户在完成新房装修后，都希望购买一台新的高清平板彩电，在新房里美美地享受奥运。

　　据了解，彩电厂家、商家纷纷打出“奥运”牌，厂家加大市场推广力度，商家开展各种促销活动，抢占市场份额。为吸引消费者眼球，康佳推出了专为奥运打造的珍藏版运动高清系列液晶电视，能满足消费者观看奥运赛事“完美运动画质”与“全高清”的需求。在一些家电卖场，不少高清电视品牌打出了类似“清晰看奥运”的概念。据悉，苏宁电器已联合国内外数十家主流彩电厂商全面启动了“08彩电旺季”；国美则推出“金牌机型”，提出与金牌共赢的促销手法。众多品牌一般采取了直接降价的方式，一些品牌还采取了买大送小的促销策略。

　　今年，价位较高的高清彩电和液晶彩电等高端产品的销售情况特别好，不少消费者都表示想购买高清彩电收看奥运会直播节目。权威调查机构赛迪顾问日前发布统计数据显示，上半年我国平板电视市场销售量达到611.79万台，同比增长84.9%，平板电视占整个彩电市场的比重超过了30%。

　　由于体积轻薄、清晰度高，平板电视越来越成为消费者青睐的对象，世界各国普遍将平板电视引领的这一次更新换代，视作是第三次电视产业革命。显而易见，奥运会催动了消费者对大屏幕、高清彩电的更新换代。

　　高端彩电出口大幅增长

　　“奥运及欧洲杯也拉动全球彩电市场的需求。”中国机电产品进出口商会家电行业部有关负责人说。“此外，去年显示屏生产过剩、库存增加促使平板电视价格下降，液晶和等离子彩电出口增长较快。”

　　一改去年出口颓势，上半年我国彩电出口大幅增长。据海关统计，1至6月，我国彩色电视机出口约2230.15万台，同比增长21.25%，出口金额约为48.12亿美元，同比增长46.55%。LCD彩电出口约1167万台，同比增长54.9%，金额约36.27亿美元，同比增长58.9%；PDP彩电出口60万台，同比增长196.7%，金额约3.7亿美元，同比增长114.9%；CRT彩电出口约1212万台，同比减少1.5%，金额约18.33亿美元，同比增长4.8%。LCD和PDP出口的强劲增长进一步提高了高端产品在彩电出口中的比重，出口数量已占我国同期彩电出口总量的半壁江山。

　　据广州海关统计,上半年，作为彩电主要出口基地的广东平板电视出口也保持快速增长,出口数量为491.2万台,出口金额为10.3亿美元,比去年同期分别增长34.9%和52.3%,平板电视出口数量、出口金额分别占同期广东彩电出口总量、总金额的49.9%、75.8%,比去年同期分别上升了10.4个百分点、10.6个百分点。

　　不容回避的是，三资企业尤其是外商独资企业和中外合资企业是彩电出口的中坚力量。1至5月，三资企业出口数量为1221.4万台，金额为30.6亿美元左右。同期，国有企业彩电出口数量仅为255.55万台，金额为3.69亿美元左右。彩电出口仍以进料加工贸易为主。

　　专家指出，我国液晶显示面板和等离子显示面板生产能力低，严重依赖进口，彩电企业在国际竞争中处于不利的地位，只能挣整机组装的辛苦钱。平板电视最大的利润来自面板，而这部分利润在彩电整机组装之前就被外国企业直接拿走了。从长远角度看，我国彩电行业必须狠抓高新技术特别是核心技术的研制与开发，努力发展具有自主知识产权和自我品牌的产品，这是摆脱国外技术壁垒和受制于人的根本途径。据了解，国产彩电厂商海信日前宣布自主研发的42英寸LED液晶电视批量上市。其产品整机厚度5.5厘米，仅有普通液晶电视的一半。