抢占奥运商机 平板电视"降价大甩卖"

08年06月18日 16:55:28 　 来源：中国高新技术产业导报　

　　奥运是必争市场，在北京奥运会举办前厂商争相降价促销也都是背水一战，宁丢利润不丢市场。这一战是中国平板电视企业的“清盘战”，将有一些品牌彻底倒下，退出市场。

　　昔日高不可攀的平板电视越来越平民化，价格也是一降再降。端午节假期，记者在北京一家国美专卖店发现，海尔一款42英寸的全高清流媒体平板电视售价仅7999元，而不久前，这款彩电的价位还在万元以上。

　　随着2008年北京奥运会的临近，加入平板电视降价队伍的厂商越来越多。日前，苏宁电器更是联合夏普、三星、LG、日立、创维、TCL、长虹、康佳等主流厂商，全面启动第九届彩电节，整合集中行业资源，以最大的让利幅度释放消费者潜在的大屏高清电视需求，高清电视的平均降价幅度最高达20％。据透露，针对此次彩电节，苏宁向夏普、三星、索尼、创维、TCL、海信、海尔、长虹、康佳、松下、LG、飞利浦等市场主流品牌抛出了10亿元采购大单，其中特价机占30％，合资品牌占60％，大屏高清电视占40％。经过大幅让利，40英寸、42英寸平板电视的价格已接近前期32 英寸的价格，46英寸、47英寸的价格已低于前期40英寸、42英寸的价格，迎来2008年度价格波谷。

　　市场降价早已开始

　　市场上大尺寸平板电视大降价始于今年五·一前。4月4日，TCL率先将旗下的液晶电视52M71F价格下调20％，由原来的18998元降到15999元，由此拉开了大屏幕平板电视降价的序幕。去年开打“降价牌”的夏普，五·一期间主推32英寸以及46英寸，其46英寸高清液晶电视价格仅为8800元，而46英寸以上大尺寸液晶电视的销量占大尺寸液晶电视整体销量的13％。

　　随后，国美等家电卖场方面在五·一前放出降价风声。4月26日，广州国美总经理高集群语出惊人，“卖彩电就好比卖大白菜”，40英寸、42英寸的合资平板电视“应声而降”，成为主要降价目标。五·一期间，国美的46英寸高清液晶电视跌破6000元大关。

　　价格越来越平民化，使得大屏幕液晶电视的主流规格已经从2006年的37-42英寸进一步升级到52英寸。对比以往的价格，现在40英寸和42英寸液晶电视的均价已经卖到一年前32英寸液晶电视的价格，而46英寸和52英寸液晶电视的均价则在8000-15000元左右徘徊，挤占了原先40英寸和42英寸液晶电视的价位。中国电子商会消费电子产品调查办公室的数据显示，今年第一季度46英寸及以上大屏幕液晶电视的零售额份额近30％。

　　主攻奥运商机

　　平板电视的“降价大甩卖”与产业内外各种因素的作用有很大关系。从市场上游看，市场调查公司DisplaySearch 发布的全球液晶面板出货报告显示，今年第一季度全球液晶电视面板出货量达2510万片，与去年同期相比增长69％。随着面板技术的升级，适合于46英寸和52英寸等大尺寸的第八代液晶面板生产线已实现量产，大屏幕面板的切割较小屏幕更为经济，成本随之下降，引发大屏幕平板电视的价格“雪崩”，进而带动小屏幕平板电视跟进降价。

　　随着将于8月份举办的2008年北京奥运会的临近，擅长营销的各大彩电厂商把降价促销作为主要销售手段，发动奥运销售攻势。

　　“历史上，奥运营销对三星品牌的提升起到了巨大的作用。所以，三星今年春节之后就一次性导入全新产品，而并没有采取像往年一样分阶段导入的方式。”三星相关人士如此形容其战略调整。为了提前抢占市场，三星一次性推出了11 款液晶电视和2款等离子电视新品。同样厉兵秣马的还有LG、夏普、创维，LG将全年产量的60％放在了上半年，夏普和创维分别推出9款和16款平板电视新品。

　　LG电子(中国)有限公司营销部负责人李志高表示，2002年韩日世界杯前两个月，彩电销售爆发性增长， “是以往3-5倍的销量”。夏普北京分公司总经理康国栋认为，2002年韩日世界杯使液晶电视在日本得到普及，今年的北京奥运会也将提前引爆平板电视尤其是液晶电视的销售。

　　“观看体育赛事，消费者对清晰度、画质有更高要求，同时2008年北京奥运会将是奥运史上首次全程采用高清设备转播的体育盛会。”苏宁华北区管理总部执行总裁范志军预计，借助奥运，40英寸以上大屏幕平板电视将全面启动降价促销，有望占据整个平板电视销量的70％，平板电视的价格降幅也将达到20％。

　　中国电子商会、中国家电市场联合调查研究课题组的数据显示，在产品技术水平革新及奥运会大环境的双重影响下，预期购买高清平板电视需求从2006年的18.7％增长到51％。

　　厂商“赔本赚吆喝”

　　“奥运是必争市场，在北京奥运会举办前厂商争相降价促销也都是背水一战，宁丢利润不丢市场。这一战将是中国平板电视厂商的‘清盘战’，将有一些品牌彻底倒下，退出市场。”某国内厂商负责人表示。据了解，五·一过后，国产品牌销售可谓萧条，在一家家电连锁店内，甚至出现所有国产品牌的销售额加在一起不及三星一家的情况。目前所有国产品牌在北京平板电视市场都不同程度地亏损，说明国产品牌已到生死攸关的时刻。

　　今年主动发动价格战的国外品牌情况同样不容乐观。据知情人士透露，目前北京市场除夏普可能还盈利外，其余国外品牌平板电视也基本处于亏损状态。面对稳居第一阵营的三星，业内人士普遍看法是：三星在用数码盈利补贴平板电视的亏损。

　　“2008年4月市场主流的42英寸高清液晶面板采购价格约在517-532美元之间，液晶面板约占整机制造成本的70％，以此计算，42英寸高清液晶电视仅制造成本应在5170-5320元之间，还未包括营销成本。”中国电子商会副秘书长陆刃波认为，“42英寸液晶电视跌破5000元，所有厂商都将亏损销售。”陆刃波分析，价格战打到几乎所有厂商都在赔钱销售的地步，三星、索尼和创维、康佳所承受的压力是一样的，只不过在比谁能多撑一段时间。生存下来的企业最终将依靠吞并市场退出者的份额而重新获得发展，被清盘者很可能将是那些不太专注主业的企业。

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