家电大鳄觊觎小厨房 08年厨电拐点将至

　　厨电市场发展虽然迅速，但与冰箱、空调、洗衣机等大家电相比，并没有形成几家垄断绝大部分市场的局面。以空调为例，2007冷冻年度(2006年8月～2007年7月)，空调前十名的市场份额已经占到了近八成。 

　　在中外厨电品牌的对抗中，国产品牌虽然稍胜一筹，然而厨电市场混战仍然严重，并未形成一个成熟的阶梯式品牌格局，帅康、方太、老板、华帝、万和等组成的第一阵营，与群雄奋起的第二、三阵营并存的市场格局仍会保持一定时期。厨电市场整体品牌集中度偏低，前几家的优势不是特别明显。目前国内大大小小涉足厨电产品的品牌不下400个，但年销量在10万台以上的不到20个，销量达到300万台的不到10个。 

　　2007年是厨电市场发生重大变革的一年，这一年大家电企业大手笔进入厨电领域。2007年7月初，长虹已对外宣布，公司斥资新建年生产能力超过300万套，主要研发制造吸油烟机、燃气灶、消毒柜、浴霸等厨卫电器及整体厨房配套产品的专业长虹厨卫产业基地已顺利投产，这标志着长虹已经正式全面进军国内厨卫市场。2007年9月，美的日用家电集团下属的厨房电器公司、卫浴电器公司合并成立“整体厨卫事业部”。美的和长虹的大动作，受到业界高度关注，也引发了家电业“插手”厨电市场的新一轮高潮。在家电巨头资金、技术、渠道等方面的强大实力面前，厨电行业的竞争将愈发激烈。浙江另一个厨电老牌巨头宁波樱奇，也挟荣获“中国驰名商标”和“上海市十大品牌”的声望，将橱柜和厨卫电器整合一体，打造樱奇的整体厨房文化。
 
　　2008厨电品牌或现拐点 

　　厨电行业整体过于混乱，小企业、杂牌军太多，也缺乏统一的国家标准。不过，在中、高端产品线上，品牌集中度则相对较高。比如在油烟机市场上，就有着“帅老方”之称，帅康、老板、方太三家产品占据了近一半以上的市场份额。 

　　随着众多家电大鳄的挤入，厨电行业即将面临洗牌。长虹、美的等大家电品牌的进入，凭借着品牌优势，无疑将给目前的厨电市场带来较大的冲击。此外，国外企业也开始看好中国厨电市场丰厚的利润。在西门子大举进军整体厨房后，松下、伊莱克斯等跨国巨头也以整体厨房家电为切入点，声称要做中国厨电家电市场的引领者。 

　　大家电厂家具备良好的品牌知名度和美誉度，这种品牌优势势必会延伸到厨电市场。此外，大家电的销售渠道也是其进军厨电的东风。就目前来说，众多大家电企业，除了传统的连锁卖场和分销渠道外，不少企业纷纷建立了自己的3C专卖店，比如长虹的乐家易，TCL的幸福树等，这无疑将使厨电产品的销售更加顺畅。 

　　2008年，由于厨电企业的一二级品牌都开始将集中主力争夺二、三级市场，2008年的城镇竞争将更加激烈；消费者会就产品质量以及产品售后服务等多方面对企业提出要求，厨电企业的压力将进一步加大；能效标准的出台，加上2008年5月1日新版《家用燃气灶具》国家标准的实施，在对行业进行洗牌的同时，还会带来新的增长机遇，今后“节能技术大战”很可能会取代“价格战”。多种迹象表明，一向生态平衡的厨电行业开始展现洗牌迹象。 

　　近年来住房需求拉动厨电的刚性消费，从2008年开春以来楼市浓重的观望情绪来看，这或多或少将导致厨电的需求相对较少。 

　　2008年的北京奥运将是厨电品牌的一个重要拐点，一些大品牌的厂家将借力奥运，掀起营销大战，推动行业整合，众多小品牌则势必将面临考验。如华帝成为奥运会燃气具独家供应商；坐落在宁波鄞州投资创业中心的欧琳集团其产品欧琳电器不仅在产品上做到绿色环保，欧琳集团还热衷于环保公益事业。2007年3月，欧琳参加由环保促进会组织的“绿色消费、绿色奥运”活动。组织百余名经销商、用户代表、员工在北京八达岭特区种植树木2008棵，启动以“保护地球，迎接绿色2008”的欧琳绿色行动。 

　　2008年奥运经济将使整个厨电行业迎来一场持久性的牛市，但考虑到通货膨胀，以及房地产行业开始回落等多种因素，预计2008年厨电市场仍会增长10%～20%左右。