2008年第一季度中国冰箱市场研究报告

　　2、 不同容积冰箱排名及均价对比

　　(1) 180升以下

　　在180升以下容积的冰箱中，海尔的关注度最高，其次为新飞，美菱排名第三，美的第四，容声、海信、荣事达和博世分获第五至第八名。

　　在价格方面，180升以下容积的冰箱分为三个阵营。博世和容声处于第一阵营，均价在2500元以上，分别为2680元和2577元。新飞、美的、海信位于第二阵营，市场均价在2000-2500元之间，分别为2202元，2274元和2118元。海尔、美菱、荣事达位于第三阵营，均价在1400-1500之间，分别为1454元、1400元和1499元。

　　(2) 180-200升

　　在180-200升容积冰箱中，西门子反超海尔，夺得关注度桂冠。海尔位居其次，新飞荣获第三名。美的排名第四，荣事达列居第五。三星、美的、LG、博世和海信分居第五至第十名。

　　从价格方面看，博世的市场均价最高，为2980元。西门子次之，为2815元。其他品牌均在2000-2500元之间。其中，海尔和三星相差不多，分别为2385元和2380元。新飞和美的相差不多，分别为2151元和2128元。海信的市场均价最低，为2097元。

　　(3) 201-250升

　　在201-250升容积冰箱中，海尔的关注度最高，西门子位居其次，容声排名第三，新飞列居第四，LG获得第五名。美菱、松下、伊莱克斯、海信和博世分获第六至十名。

　　从价格的角度看，合资品牌的市场均价较高，西门子、LG、松下、博世的市场均价都在4500元之上。其中松下的市场均价最高，为5134元。合资品牌中的依赖克斯相对低些，为3889元。与国产品牌中的海尔、海信均处于3000-4000元的价位。容声、新飞、美菱的市场均价较低，分别为2953元、2776元和2924元。

　　(4) 251-300升

　　在251-300升容积的冰箱中，海尔的关注度最高，西门子次之，三星排名第三，伊莱克斯第四，博世列居第五。松下、容声、荣事达和美的分获第六至九名。可以看出，合资品牌在251-300升冰箱领域优势明显，品牌数量多，排名靠前。

　　在价格方面，容声和美的的市场均价较高，在6000元之上，分别为6299元和6498元。海尔、西门子和三星的市场均价相差不多，分别为5678元、5689元5767元。伊莱克斯和博世的市场均价也较为接近，分别为4692元和4723元。荣事达的市场均价最低，仅为2662元。

　　(5) 300升以上

　　在300升容积冰箱中，海尔的关注度最高，西门子次之，三星第三，LG第四。松下、博世、美菱和容声分获第五至八名。

　　在价格方面，松下的市场均价最高，为18800元，LG紧随其后，为17277元，博世列居第三，为17011元。海尔、西门子、三星的市场均价在同一水平，分别为14427元、13810元和14979元。美菱的市场均价较低，为11775元。容声的市场均价最低，为10519元。

　　四、08年第二季度发展趋势预测

　　1、高端冰箱市场需求潜力爆发

　　综合ZDC与中国家电市场调查研究课题组的调查数据可知，从零售量规模看，在08年第一季度冰箱销售的淡季，高端冰箱的销售比重已经接近甚至达到整个市场的20%；从零售额规模来看，高端的市场份额在30%左右，也就是说，高端市场以不到整个市场两成的销量规模获得了超过三成的销售额份额。高端市场成长速度显而易见，ZDC预测在冰消销售旺季的第二季度，高端冰箱市场需求潜力会爆发。

　　2、多门冰箱、对开门冰箱进入高速增长时期

　　在消费者方面，据ZDC数据显示，2008年第一季度三开门或多门冰箱以及对开门冰箱的关注度都呈上扬的态势。三开门或多开门冰箱的关注度上涨了2个百分点，其中多开门冰箱的贡献较大。对开门冰箱延续了去年的上升势头，关注度亦上涨了0.8个百分点。

　　在厂商方面，从2008年年初以来，各主流冰箱厂家几乎都推出了相应的对开门冰箱新品，包括三星、海尔、LG、博世、西门子、伊莱克斯、科龙、新飞、海信、美菱等等。单单海尔这个品牌，就推出了普通三门、对开三门、对开四门、六门等多个系列不同规格的产品；海尔新品卡萨帝系列中更是不乏，多门和对开门高端产品。

　　消费者和厂商方面的信息都表明多门、对开门冰箱存在巨大的销售需求潜力。所以ZDC预测，08年第二季度多门冰箱、对开门冰箱进入高速增长时期。

　　3、 保鲜技术多元化发展

　　中国电子商会消费电子产品调查办公室、中国家电市场调查研究课题组对2008年保鲜冰箱市场趋势及消费者需求调查显示，消费者选购冰箱时，对保鲜功能的关注度为68%，未来一年内有购买意向的消费者中，近一半会购买保鲜冰箱。可见，保鲜冰箱的需求潜力巨大。保鲜成为08年各大厂商竞争焦点。

　　今年下半年，西门子真空冰箱将会在全球同步上市。美菱则将注意力放在冰箱冷冻室的保鲜上，研发出生冷保鲜技术。松下在开发出自由变温室的基础上又增加LED光照保鲜技术。海尔的保鲜思路则是针对不同的消费群体，细化各种保鲜技术。新飞近期主要通过杀菌和增湿增强保鲜效果。海信两门镜面矢量变频冰箱、容声“七彩光合养鲜”冰箱，则强调通过全方位精确调节温度、光照、水分等指标，强调“养鲜”。由此可见，保鲜技术正朝多元化的方向发展。