2008年第一季度中国冰箱市场研究报告

　　ZDC分析，2008年多开门冰箱的需求量会急剧上升。因为时下人们对冰箱多区隔存放的要求也越来越高。首先是食物的种类变得丰富，蔬果、蛋糕、红酒、鱼、肉等等都要尽量分装；其次则是我们的冰箱已不再只是储存食品，同时还需要存放如化妆品、药品等。显然，传统的两门冰箱已经很难满足人们的需求。而多开门冰箱以及对开门中的多区间冰箱正好满足了人们的需要。

　　据了解，目前国内冰箱产业“四大家族”，海尔、新飞、美菱、容声旗下都有多开门冰箱产品，如美菱“雅典娜”系列对开五门冰箱、海尔六门冰箱等等。3月份海尔推出的卡萨帝系列冰箱更是多门冰箱中的典范。

　　此外，迷你型小冰箱也越来越受到人们的关注。因为近来，随着人们生活水平的提高，很多人用迷你型小冰箱专门存储药品、茶叶、化妆品等独立存储效果更好的物品。所以迷你型小冰箱的需求大增。

　　2、产品容积

　　虽然近几年，大容积冰箱成为流行趋势，但是冰箱并不是越大越好，它要与消费者的经济收入水平和居室实际使用面积相协调。所以201-250升容积的冰箱成为时下消费主流。上图显示，这一容积段冰箱的关注度高达36.9%，领先排名第二的180-200升容积段冰箱8.9个百分点。

　　180升以下的冰箱虽然基本退出一级市场，但是其在农村市场仍具有较大的消费潜力，所以关注度仍在10个百分点之上，为16.9%。而300升以上容积的冰箱多为对开门冰箱，虽然其自上市之日便受到消费者的认可，但是由于价格昂贵，购买者仅限于收入较高的白领一族，所以关注度不高，仅为10.4%。

　　251-300升容积冰箱多为多开门冰箱，虽然其目前的关注度不高，但是根据2008年冰箱的新品趋势，251-300升容积冰箱的关注度会有较大幅度的提升。

　　数据显示，各容积段冰箱在2月份表现出较强的“马太效应”，即呈上升趋势的冰箱升幅更大，呈下降趋势的冰箱，降幅亦不小。从整体上看，上升幅度最大的是180升容积以下的冰箱，增幅达3个百分点。其中，迷你型冰箱的贡献最大。其次，处于主流地位的201-250升容积冰箱的关注上升了2.6个百分点。300升以上容积的冰箱小涨了0.4个百分点。251-300升容积的冰箱提升了1.1个百分点。唯有180-200升容积的冰箱，其关注度下降了6.9个百分点。
 
　　(三) 区域结构

　　冰箱的区域关注度和该地区的经济发展水平、厂商广告投放力度、厂商促销推广活动的密集程度等息息相关。东南沿海地区经济较为发达，购买力强，所以对冰箱的关注度较高。而西部地区比较贫穷落后，所以关注度不高。

　　根据ZDC数据显示，华东、华南地区对冰箱的关注度较高，关注比例分别为26.9%和23.1%，与2007年第四季度相比，分别有0.7和3.1个百分点的下降。

　　华北地区对冰箱的关注度为16.8%，明显不如东南沿海地区。而东北地区的关注度骤然升高了5个百分点，排名超过西南和华中，以12%的关注比例跻升至第四位。华中地区的关注度下降了1.6个百分点。西南和西北地区的关注度相差不多，分别为6.5%和6.3%。与2007年第四季度相比，西南地区的关注度下降了0.8个百分点；西北地区的关注度提升了0.4个百分点。

　　数据显示，海尔在除华东之外的全国六大区域市场的关注度排名均位居首位，华东地区的首位被容声占据。容声除了在华东地区表现出众外，在全国其他六大区域的关注度排名均位居第二。在区域市场排名第三的是华凌。区域市场的第四名被TCL、松下、LG、伊莱克斯和西门子占据。其中，松下在华北、西南和华中的关注度较高。TCL在华东的表现较为出色。LG则华南地区的认可程度较高。伊莱克斯发力东北市场。西门子在西北地区受青睐。

　　三、价格分析

　　(一)整体市场价格段分布

　　与2007年第四季度相比，2001-3000元价位段冰箱的关注度继续上涨了7个百分点，不仅是2008年第一季度人气最高的一个价位段，也是涨幅最快的一个价位段。相比之下，2000元以下价位段冰箱的关注度则下降了10个百分点。可以预见，2001-3000元的中端洗衣机的销售量将大幅增长，而2000元以下价位段洗衣机的需求量将急剧下降。