2008年第一季度中国冰箱市场研究报告

　　二、市场结构研究

　　(一)品牌结构

　　1、品牌关注比例

　　ZDC数据显示，海尔以35.4%的关注份额领跑冰箱市场。西门子紧随其后，关注比例为23.8%。新飞以9.3%的关注比例排在第三位。上述三者是冰箱市场的行业领军者，他们的关注比例之和为68.5%，占据冰箱市场近七成关注度份额。而容声、三星、LG等其他七个品牌的关注度份额相对较低，均不到5%。

　　此外，在中外品牌的对决中形成了以海尔和西门子为首的两大阵营。在海尔的带动下，国产阵营五大品牌的关注度份额为57.1%，远远高于西门子、三星、LG等其他五大合资品牌的38.0%。可以说，国产品牌目前占据明显优势。

　　与2007年第四季度相比，海尔的关注度依然呈下降趋势，不过下降幅度减小了许多，亦表现出回升的迹象。这得益于海尔融合了国际化设计理念的卡萨帝系列高端冰箱在3月的发布。此次重拳出击的卡萨帝系列高端冰箱共有美式、法式、六门和意式四大系列，融合了大容量、不锈钢、多门和抽屉式的独创设计，将冰箱的健康、时尚、营养做出了重新定义，在冰箱界引起了不小的轰动，无疑提升了海尔的关注度。

　　西门子是第一季度关注度提升最快的一个品牌。西门子关注度的节节攀升得益于其连续推出的营销活动，包括与实创装饰公司推出的家装家电“一条龙”服务和“母婴平安120行动”开始前的公益营销宣传活动。合作、公益活动和媒体跟踪报道是西门子关注度得以大幅提升的主要原因。

　　在第一季度关注度提升的品牌还有新飞和美菱，而美的首次跻身关注度排名十强，并获得第八名的好成绩。而容声、三星、LG、伊莱克斯的关注度都呈下降趋势。

　　2、三大厂商关注度走势

　　海尔冰箱的关注度从2007年下半年开始呈逐月递减的态势，进入2008年的1月，下滑的脚步减缓，从3月份开始也就是卡萨帝冰箱高调发布的时期，海尔冰箱的关注度终于止跌回升。
　　西门子冰箱在第一季度则经历了大起大落。春节前后(2008年2月份)，西门子关注度骤升至25.4%，但是随着假日消费热潮的退却，西门子的关注度又骤减至18.6%。

　　新飞冰箱的关注度在1月份跳空高开后便一路行走平稳，在3月份关注度小幅下滑0.8个百分点。

　　(二) 产品结构

　　1、产品类型

　　(1)按制冷技术划分

　　数据显示，直冷式冰箱以91.9%的关注比例占据绝对优势，且直冷式的关注度较2007年第四季度提升了1个百分点。风冷式冰箱的关注度则远远不及直冷式冰箱，其关注度只有4.1%。混合直冷式冰箱的关注度更少，仅为3.3%。

　　出现这种情况的原因是直冷式冰箱开发的较早，技术水准已经相当成熟，市场上的冰箱产品大多为直冷式，供消费者选择的余地较多。更重要的是直冷式冰箱的耗电量少、价格便宜，所以备受关注。

　　但是ZDC分析：保鲜是冰箱最重要的本职工作，直冷式冰箱和风冷式冰箱均存在严重的弊端。直冷式冰箱最大缺憾是容易结冰结霜，很容易将冷藏室内的水果、蔬菜冻坏；而传统的风冷式冰箱，又存在“风干”的内在缺陷，容易使贮存的蔬菜、食物的水分变干，从而缩短保鲜期，损害营养成分。

　　而双系统制冷技术能一举解决了直冷冰箱和风冷冰箱的内在缺陷，是未来的发展趋势。不过，双制冷风冷式电冰箱技术含量高、制造复杂，属于全球冰箱业的最前沿技术，因此，尽管国内一些企业对该技术觊觎日久，但是囿于人力财力不足，双系统制冷技术冰箱在我国的发展十分缓慢。

　　(2) 按箱门设置划分

　　2008年第一季度，双开门冰箱以68.8%的关注比例继续占据主流地位，三开门或多开门冰箱由于兴起时间相对不长、价格较高，仅有19.8%的关注度。对开门冰箱虽然2007年才兴起，但是在短短的一年时间达到10.2%的关注比例彰显出巨大的潜力。单开门冰箱俨然成为单身贵族和城市打工一族的过渡产品，关注度份额已经缩减至1.2%。
　　数据显示，虽然双开门冰箱的关注比例高高在上，但是已然成逐月下滑的趋势。相比之下，三开门或多开门冰箱以及对开门冰箱的关注度逐月上升。单开门冰箱的关注度已经降至0.5%。