海尔发布2008年度冰箱行业高端趋势

　　与往年不同，海尔把2008年冰箱新品发布会开成了“全球高端冰箱趋势发布会”。3月26日，“全球高端冰箱趋势发布暨海尔卡萨帝冰箱新品鉴赏会”在上海举办。之所以把新品发布会开成趋势发布会，是因为海尔相信自己在全球冰箱行业的地位。据海尔高级副总裁梁海山介绍，海尔已经成为全球第二大冰箱生产企业。

　　发布高端冰箱四大趋势

　　正是源于这样的实力和自信，梁海山代表海尔发布了全球市场高端冰箱的四大设计趋势——大容量、不锈钢、多门和抽屉式。

　　海尔冰箱全球企划部部长王东宁对这四大趋势做了详细的分析。王东宁介绍，海尔通过对全球几千家用户的调查，发现现在用户对冰箱的需求主要有以下几点：一是随着存储食物的增多，用户希望冰箱的容积越来越大；二是冰箱存储的物品种类在增多，除了食品，还有药品、化妆品等，这对冰箱的多区格存放提出了要求；三是方便存取的需求，抽屉式冰箱较传统冰箱存取物品步骤更加简略。根据这些需求，海尔认为，未来的高端冰箱应该是朝大容量、多门分区、抽屉式方向发展。而对于外观设计，不锈钢设计显得更加专业、高档，将成为高档冰箱的外观趋势。

　　王东宁说：“对趋势的把握不是一个简单的事情，在技术上存在很大挑战。”他介绍，首先要解决多门设计带来的温度控制问题、制造工艺问题、保鲜等问题。其中，最为核心的是围绕风冷的一整套技术。而海尔之所以能够把握住这种趋势，是因为海尔能够整合自己的全球资源。目前，海尔在全球以欧、美、日、韩为主要的基地，共设有10个研发中心，28个合作研发机构，这些机构的研发人员很多是来自于全球顶级公司的精英。

　　四大系列高端新品发布

　　很显然，海尔把自己对高端冰箱发展趋势的分析都应用在了2008年的高端产品上。本次会上，海尔卡萨帝（Casarte）系列高端冰箱四大系列新品同时亮相，即美式、法式、六门和意式卡萨帝冰箱。

　　四大系列的共同特征是都采用了不锈钢面板和抽屉式冷冻室设计。据海尔美洲企划部长、资深设计师李晓峰介绍，美式系列产品拥有700升超大容积、超宽冷冻抽屉和节能环保三大特点，产品达到美国能源之星标准。

　　海尔冰箱欧洲设计团队成员MARKUS  LENZ介绍了卡萨帝法式对开门冰箱的特点。他说，这款产品拥有超宽超大的空间，内部的搁物架可以随意调节高度和宽度。冷冻部分被设计成两个抽屉。第一层抽屉的深度比较小，适用于那些存取频率比较高的食品。第二层抽屉空间非常大，适合存放那些需要长久冷冻的食品。

　　日本设计专家高野则介绍了六门冰箱的特点。他说，多门可以分类存放食品，而且在取放食品的时候，只需要打开一个小门，可以防止冷气泄露，从而达到节能的目的。另外，独立的制冰室可以有效防止冰有串味，制冰机还可以完全拆卸下来。这一设计不但便于清洗，而且冬天不使用制冰机的时候，制冰室可以作为一个冷冻室使用。第三个特点就是高湿度保鲜果菜室可以对水果蔬菜更好的保鲜。

　　据意大利设计专家FRANCESCO  ALBRIZIO介绍，意式系列冰箱上的真彩屏设计可以让用户为家人录制视频留言，使冰箱成为家人之间感情交流的桥梁。另外，他还介绍，抽屉式的冷冻室设计即便在欧洲也是一种创新。

　　有意思的是，《电器》记者还注意到，不知是出于“巧合”还是“英雄所见略同”，在博世家电3月18日宣布只用于存储葡萄酒的高端专业酒柜进入中国市场不到十天后，海尔的同类产品也悄然出现在本次发布会上。

　　海尔的2008年冰箱新品似乎可以体现出海尔国际化的发展思路。会上，梁海山说：“海尔的梦想是成为国际化品牌，如果只靠低成本和OEM，不可能创造国际化的品牌。所以以用户为导向，快速创新，以高端差异化产品引领行业潮流，成为海尔冰箱的必然选择。海尔冰箱经过这么多年在国际市场的打拼，已形成了具有国际领先水平的欧洲、美洲和亚洲等几大系列的产品平台，今天我们推出的卡萨帝的高端产品，就是其中的一个代表产品。”