冰箱高端战日趋激烈未来霸主花落谁家

　　据中国家电市场调查研究课题组的调查数据显示，今年以来，三门冰箱凭借100%以上的高幅度的增长力度，已逐步取代双门冰箱成为高端冰箱市场的主流。目前，在各大卖场，三门冰箱市场上已经聚集了一系列来自中外的知名品牌，国内外的主流品牌纷纷推出各系列三门冰箱。

　　过去，以三开门、对开门为代表的高端冰箱市场主要被西门子、LG、三星、伊莱克斯等外资品牌垄断，从近期美菱、海信科龙、美的等纷纷锁定高端冰箱的市场打法分析，高端冰箱市场的版图重新划分似乎无可避免。以海尔冰箱为首的本土品牌表现极为突出，无论是新技术应用还是产品性能，以及本土化特点等都让人眼前一亮，逐渐压倒“洋品牌”占据领先地位。

　　对此，家电研究专家陆刃波表示，“高端技术为王”，毫无疑问，高端之争正是冰箱顶尖技术的竞争，对于三门冰箱这个新兴的高端产品来说更是如此。以海尔为首的国内众多冰箱企业，其在技术上、产品上的不断推陈出新让世人惊讶不已，同时更给以技术优势自居的国外厂商构成极大的压力。在日益升温的三门冰箱市场，已成为最好的例证。

　　占据高端顶尖地位，未来市场格局凸显

　　近年来，整个白色家电行业的增长迅速，主要子行业的销量增幅都在20%附近，冰箱更是取得近30%的增长，在今年初出现了加速的迹象。据了解，一月份冰箱调国内销量283万台，同比增长38.71%，出口129万台，同比增长11%，成为白电行业中增速最大的子行业。

　　高端冰箱旺销与消费升级密不可分，随着生活水平的提高，消费者在冰箱选择上将以个性、品位、舒适为主要元素，更注重生活品质。伴随着国内冰箱市场日渐成熟，合资品牌纷纷瞄准这一契机并加大开发力度。日前，全球白电巨头西门子、博世、惠而浦以及伊莱克斯均表示看好中国白电市场，并表示将加大对中国冰箱市场的投入，这被业界视为中国白电市场格局趋变的一个信号。

　　作为国内的首屈一指的白电巨头，继去年携高端冰箱布局国内市场后，海尔近日再次面向国内市场隆重推出了卡萨帝四大系列新品，并介绍了目前全球高端冰箱的发展趋势，即为大容量、不锈钢、多门和抽屉式。

　　海尔冰箱重装杀回国内高端市场，并直指外资品牌主打的大容量、不锈钢、多门和抽屉式冰箱领域，是意图阻击外资品牌在中国高端冰箱市场的入侵。

　　目前，国内白电市场也基本形成了海尔、美的、海信、格力、长虹五强争霸的格局。海信-科龙、美的-荣事达-华凌、长虹-美菱的出现，已使业界的目光从单一品牌转移到整合效应上来。

　　随着重组的到位，白电行业的产能已经迅速集中到行业前几大巨头手中，整合集聚带来的产能高峰也将在未来几年出现。对此，家电研究专家陆刃波表示，中国冰箱市场似乎正在走向市场重新布局，一边是海尔等国产冰箱品牌稳步发展，一边是洋品牌在继续寻求突破之路。也许几年之后，中国高端冰箱市场将会是另外一番模样。

　　冰箱行业正在经历新一轮整合，随着国内高端冰箱市场的逐步成熟，外资品牌冰箱的销售目前渐呈上扬趋势，国内冰箱市场的格局可能会出现新的变动。加之行业整合的不断加剧以及原材料价格的飞速上涨，2008年必将成为冰箱行业洗牌的关键一年。