冰箱高端战日趋激烈未来霸主花落谁家

　　在中国经济持续高速发展，城镇就业人数不断增长，收入水平提升的大环境下，国内冰箱市场将继续升温。一方面，农村市场和三四级城市市场启动明显，有效需求快速释放；另一方面，一二级市场家电消费升级明显，预计白色家电未来三年将维持高速持续增长。

　　2008年，冰箱将越来越回归产品本身，是价格、技术、品牌、质量与渠道的综合竞争。高端冰箱份额将继续扩大，而在大容积、多开门冰箱上中外品牌竞争将更趋激烈；同时，环保节能等新技术应用将成为各冰箱企业的核心竞争力，变频、保鲜、时尚将继续引领冰箱消费市场潮流，适合于未来渠道、产品及消费者特征的经营模式将是制胜的关键。

　　高端比例逐步放大，市场份额占据不均

　　从去年开始，冰箱行业显露出升级态势，一方面国内市场容量迅速扩充，销售量和销售额实现了双增长，另一方面，国内冰箱市场产品结构加速调整，对开门、三开门、多温区等产品虽然尚未能替代普通冰箱的主导地位，但增长势头迅猛。

　　据中国家电市场调查研究课题组的调查数据显示，从零售量规模看，在冰箱销售的淡季，高端冰箱的销售比重已经接近甚至达到整个市场的20%；从零售额规模来看，高端的市场份额在30%左右徘徊，在销售淡季能够接近40%，也就是说，高端市场以不到整个市场两成的销量规模获得了超过三成的销售额份额。

　　高端市场成长速度显而易见。而就目前高端市场而言，有40%左右的零售量来自三开门及以上的冰箱，而其在高端市场的零售额份额也在40%左右；有10%左右的零售量来自对开门冰箱，而其在高端市场的零售额份额已超过20%，甚至接近30%。

　　就在这样一块可以为冰箱厂家带来丰厚利润的高端市场上，却乏见国产品牌。国内品牌几乎只有海尔一家对高端市场有足够的投入，其他均以中低端市场为主，只有极少的产品能够进入高端市场。在对开门冰箱市场这种比例更低。但值得庆幸的是，今年国产品牌正逐渐加大对开门的推出力度，美菱、美的、容声均有新产品上市。预计2008年高端市场的品牌格局将会有所变化。

　　对此，家电研究专家陆刃波表示，随着高端冰箱领域需求和销量的不断增长，虽然有国外品牌虎踞龙盘，但国内企业毕竟有天时地利、成本低、本土化作战的优势，必能打开一个缺口。

　　国产厂商发力高端，力争冰箱市场主动权

　　进入3月份以来，国内各个品牌基本都在市场上有所动作。然而，各品牌发布的主打冰箱新品又都以中高端产品为主，多门多温区技术应用，时尚外观设计、人性化需求在冰箱新品中淋漓展现。其意图在于抢占国际品牌的市场份额，争夺利润丰厚的高端市场。

　　海信三月中旬推出了系列矢量变频冰箱，容声系列的多个原生态养鲜冰箱也开始登场。美的旗下三个品牌也根据市场需求共推出超过120款冰箱新品，形成以对开门、三门、多门等产品为主导的高端产品集群，以丰富的三门主力产品冲击高端市场。而海尔推出的卡萨帝系列豪华冰箱，直指高端用户。

　　纵观今年高端冰箱的争夺，各企业从外观到技术展开了全线竞争。只从冰箱简单的单侧开门演变为对开门大冰箱，再到现在的三门、四门、甚至五门等多门冰箱，就体现了冰箱设计者们对消费需求的细心把握。