海尔瞄准高端市场冰吧、酒柜精准破局
日前，在沪展出的海尔冰吧、酒柜系列产品，以其精致的品质和时尚高端的消费品位再次打动了挑剔的上海消费者。海尔冰吧、酒柜定位高端，在中国的家电消费正由“物质”形态向“精神”层面过渡的当下，展现出其精准的市场判断力和高瞻远瞩的运营战略。
时尚兼具实用的“客厅饮品中心”
《罗博报告》主编瘦马认为，当高端产业挟带大量文化涵养与时尚美学进驻中国，与中国独特的地域差距、新富阶级与意识形态相遇后，形成更为细致但存在分歧的消费现象。当前，中国经济保持两位数的高速增长，人们的收入也在同步快速提高，经济和收入的增长，这给家电产品市场带来了前所未有的繁荣和变化。
在功能的满足之外，人们开始注重家电的形状及色彩等外观因素，家电也在实用之外被添加了“装饰”、“品味”、“艺术”等诸多新鲜元素，家电消费逐渐趋于理性化和鉴赏性。在此基础上，海尔冰吧、酒柜系列产品以其独特的品质和艺术性为消费者缔造了“专属的私家移动酒柜”和“客厅饮品中心”的概念，通过对高品质居家理念的准确把握，突破了传统家电冷冰冰的存在形式，以其艺术化的外观和内涵成为艺术化生活的载体。让经典靓丽的海尔冰吧、酒柜走进客厅，走进品质生活，消费者在成就经典生活的同时，也成就了消费者自己经典的审美趣味。
专属私人酒窖的典范
在产品展示现场，记者看到，海尔酒柜经典的线条，大气的色彩，显示出与生俱来的贵族气质，简单而不失优雅，流露着现代艺术的气息。据现场的海尔酒柜负责人介绍说：“海尔酒柜创意于葡萄酒的保存，所以从一开始，产品的市场开发点、功能设计乃至产品本身所传达的消费气息，都是直接面向高端客户个性化、高端化的需求。”
据了解，相对于传统酒柜，海尔酒柜具备了独特的“专属的私家移动酒柜”的品质，它采用了中央集成温控设计，为葡萄酒营造出最适宜的稳定温度和湿度；欧洲名牌压缩机、全方位减震技术，配以可倾斜防震木制酒架，将振动带来的伤害降到最低；经过特殊加工工艺处理的弧形镀膜钢化玻璃门体能有效防止紫外线的侵害，一系列特性为葡萄酒构建出四季稳定的存放环境。在具备了传统酒柜良好储酒技术的基础上，海尔酒柜凭借其轻盈时尚的特质开始正式走入消费者家中，品酒、闲话与时光悠然，是海尔酒柜所缔造的别样境界。
业内有关人士表示，海尔酒柜将单纯的储存空间升级为家庭文化空间，将时尚与艺术完美融合，沟通了物质与精神、功用与文化的推进途径，产品蕴藏可以与用户在情感上产生共鸣的文化内涵——这才是其“高端”意义的本质体现。当不同的人生期待在把酒中得到升华的时候，那种所谓的关于物质的喟叹便会消失的无迹无踪，海尔冰吧&酒柜已经让我们提前体会到了这种可能——从物质中体会精神盛宴。
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