通常，6月和7月是冰箱市场上的销售旺季，商家在此时会开展大规模的降价促销活动来吸引消费者，以带动全年的产品销量。而在今年的7月，冰箱市场一反常态：月初价格不降反涨，随后便维持在一个较高的水平，只是在月末有寥寥的几款产品价格下调。其原因何在呢？

　　为了弄清这个问题，消费调研中心ZDC对7月16家冰箱厂商的665种产品的进行品牌关注度调查和价格监测，得出如下结论：

    从品牌及策略的角度看：

　　·海尔重抓高、低端市场，以43.0%的关注比例高居榜首。
　　·新飞以产品差异化战略赢得细分市场。
　　·西门子主攻高端，在三四级市场表现乏力。

　　从产品的角度看：

　　·高、中、低端冰箱产品都很丰富，2000-3000元价位段冰箱的数量最多，为202款。
　　·各厂商继续推出各自的新品，并以保鲜、节能为口号。
　　·厂商加大对开门冰箱的促销推广力度，其产品数量达到50余款。

　　从价格的角度看：

　　·2000元以下价位段冰箱占据市场的主流位置，2000-3000元价位段冰箱成为市场的热门产品。
　　·7月冰箱市场的价格整体上调了145元，原因在于冰箱业面临结构升级，产品策略向价值战转型。
　　·以LG、三星和西门子为代表的外资品牌加紧对国内高端领域攻城略地，产品价格高高在上。

　　一、 整体市场品牌关注状况

　　冰箱业品牌关注度状况呈现两种趋势，表现为三大品牌占据大半市场份额，并有逐年扩大的趋势，其余众多品牌瓜分余下的三分之一强市场。

　　数据显示，三大品牌海尔、新飞和西门子占据近七成的市场关注份额。其中，海尔以43.0%的关注比例统领半壁江山；西门子和新飞的关注比例相差不多，分别以12.7%、10.8%的关注比例列居第二位和第三位。排在第四位的科龙，关注比例刚刚超过5%。而其它品牌的关注比例还不到5%。

　　在中外品牌的关注度对决中，国产品牌占优势。海尔、新飞、科龙、美菱和美的的关注度之和高达66.4%，远远高于西门子、三星、伊莱克斯、LG和松下这五大外资品牌的26.1%。

　　美的以1.8%的关注比例首次跻身前十强。这要归功于其在空调业的良好口碑以及美的强大的品牌效应。

　　海尔获得如此高关注比例的原因是重抓高端低端两个市场。以高端提升品牌价值，以低端赢得市场销量。同时强大的品牌效应又有助于其打开低端产品市场。

　　新飞的产品线覆盖很广，天鹰、神鹰等五大系列囊括高中低端各类产品。在冰箱产品方面，新飞凭借差异占优的策略赢得市场，即与其它品牌冰箱相比，同等质量价格占优，同等价格质量占优。但是其在打造品牌和标榜售后服务方面不及海尔，所以其产品关注度与海尔相差较多。

　　西门子走的是高端产品的路线并以产品创新为突破点。高端产品确实有助于提升品牌的美誉度，但是却带不来销量。西门子主攻高端产品使得其今年在三、四级市场表现乏力。因而在冰箱市场的竞争中不及海尔和新飞，排在第三位。

　　二、价位区间调查

　　1、不同价格段产品关注度调查

　　数据显示，2000元以下价位段冰箱是7月市场上的主流机型，关注比例高达47.2%。该价位段冰箱备受关注的原因有二：

　　其一，该价位段冰箱的购买人群涉及的范围比较广泛，包括城市打工者和单身一族以及三四级市场的农民。他们对冰箱的要求不高，具备基本的保鲜制冷功能即可，所以2000元以下的冰箱成为他们的首选产品。

　　其二，今年，随着农村市场对家电需求的大规模启动，2000元以下价位段的冰箱成为农村市场的热销产品。大部分农村家庭对冰箱要求是冷冻室要大；其次要省电、坚固耐用；再次，冰箱的保温性能要好，能有效的避免冰箱断电导致的所藏食品的解冻。而价格低廉、结构简单的2000元以下价位段冰箱正好能满足他们的需要。于是，该价位段冰箱在今年的三四级市场遍地开花。

　　2000-3000元价位段的冰箱是7月市场上的热门机型，关注比例达到28.3%，排在第二位。这一价位段产品多为传统的双开门冰箱，其购买人群主要是一二级市场的工薪阶层，他们购买冰箱的目的多为产品的更新换代。于是性价比较高、功能丰富的2000-3000元价位段冰箱备受青睐。