| 海信矢量变频冰箱把握消费升级倾向 |
| 07-06-28 11:20:00 来源：中国家电网 作者： |
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2007年国内冰箱业延续了2006年度的良好增长势头，继续保持快速增长。中怡康数据显示，今年前4个月，国内冰箱市场销售量、销售额分别比去年同期增长14.91％和25.21％，冰箱产业再次进入高速发展期。其中，海信矢量变频冰箱的增长尤其迅猛。业内人士分析，海信冰箱的高速增长，原因在于其把握了消费升级的四大倾向，与时代潮流合拍，迎合了高端人群的时尚需求。
高端冰箱破局，三开门仍是主导力量
2007年3月伊始各大冰箱厂商陆续召开新品发布会，冰箱产品再度破局，在外观和功能上呈现大幅变革。在各大厂家的强力推动下，2007年对开门冰箱、三门冰箱销量大幅增长，为高端市场打开了一扇门，刺激了消费者对高端冰箱的需求。
但因其价格的居高不下甚至持续上涨，对开门冰箱仍难成为今年市场主角，相反，能够实现同样保鲜效果的三门冰箱成为推动高端冰箱消费的主力。中怡康数据显示，今年前4个月，三门冰箱继续保持50％以上的高增长态势，零售量和零售额分别为对开门冰箱的4倍和2倍。其中海信矢量变频冰箱因其外观豪华，功能先进，成为高端市场上销量增长最为强劲的品牌之一。
消费热点更迭，保鲜取代节能
随着2006年12月20日在北京召开的“全球环境基金中国节能冰箱项目总结大会”的落幕，历时七年的全球环境基金（GEF）中国节能冰箱项目划上完美的句号。联合国开发计划署（UNDP）的统计数字显示，中国家用冰箱能效水平自1999年项目开始实施至2005年提升了29%，目前国内已有256种节能冰箱达到了一级标准，超过了许多欧洲同类产品的水平。冰箱节能技术由此而进入普及期，保鲜日益成为消费关注热点。
其中，颠覆传统冰箱保鲜定义的海信矢量变频冰箱成为行业关注的热点。传统冰箱的保鲜仅仅是指冰箱冷藏室的保鲜，而海信矢量变频冰箱的保鲜优势在冷冻方面也得到完美的表现。国际领先的180度矢量变频技术，精确控制变频压机的运行状态，驱动效率更高，运行更平稳。应用矢量变频技术的海信冰箱具有更强、更快的冷冻能力，其冷冻速度较普通冰箱提高2-3倍，冷冻过程中能够快速形成冰晶生成带，急速锁水，最大程度减少肉类等食品的营养流失，保鲜效果获得大幅提高。
中外品牌较劲，海信率先发力
据国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组的调查数据显示：国内品牌只有17.3%的产品能够进入高端冰箱市场，而外资品牌均超过50%，韩国品牌更是高达68%。虽然2007年国内一些主要冰箱品牌此前对高端冰箱市场的潜力已有所认识，并喊出了“加大高端冰箱的推广力度”的口号，但落到实处的并不多。
近两年，海信全力推行“高端战略”，加大高端产品研发力度，并将主要精力集中于高端产品的推广，高端产品大量增加，尤其是矢量变频冰箱阵容空前强大，获得了大量城市高端消费群体的青睐。统计数据显示，海信高端冰箱占比的增幅，远高于同行，市场攻势十分凌厉。
概念炒作平息，技术驱动未来潮流
相对于2006初各大冰箱厂家对“保鲜”概念的集中式炒作，目前对保鲜概念的传播趋于平静。2006年，“零度不结冰保鲜”、“光波增鲜”、“－7℃生态保鲜”、““阳光添鲜”等诸多技术名词和概念纷争让消费者如同雾里看花，无所适从，也受到了理性消费者的冷落。
作为冰箱业的新锐，海信一改行业旧习，放弃概念炒作，专注务实的技术创新，获得了消费者的认同。
海信矢量变频技术具有自主知识产权，是目前世界上最先进的冰箱控制技术。海信保持其一贯的品牌内涵，以平稳的姿态不断推出矢量变频系列高端新品，目前已经形成涵盖三开门和两开门领域，达数十款产品，阵容强大。凭借强大的技术实力和庞大的产品阵容，海信矢量变频冰箱的销量保持着300％以上的增速，全行业遥遥领先。 |
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