2007年10月，几乎不间断地运转了24个月的海信北京工厂冰箱生产线终于可以歇歇了。在此之前，这个厂的产品一直供不应求。现在，随着三四级市场销售淡季的到来，这个工厂的设备和工人都可以修整一下了。

　　2007年，冰箱市场的火爆令人始料未及。国家统计局最新的统计结果显示，2007年1～9月，中国累计生产电冰箱3697.27万台，同比增长8.87%。持续的市场繁华，给冰箱生产企业带来了什么？

　　一二级市场  高端跃进

　　合肥美菱股份有限公司市场部部长汤有道的手机彩铃用很震撼的声音广告着：“美菱雅典娜对开门冰箱，引领时代潮流。”2007年，美菱凭借雅典娜系列成功运作完成了产品结构的调整。美菱冰箱有关人士表示，美菱以雅典娜系列冰箱带动了产品线中高端销售份额提升，提高了美菱冰箱在一二级市场的利润率。“高端化”成为美菱冰箱2007年的重要战略之一。

　　美菱绝不是个案。国美电器业务部副总经理赵瑞杰对《电器》记者表示，由于国内一二级市场的消费力增强，不论是国产品牌还是外资品牌都无一例外地提高了中高端产品的销售比重。他举例说，位于最高端的500L以上对开门或多开门冰箱在国美销售额比例已由2006年的12%提高到了15%，而拥有独立温区的中高端三开门冰箱产品的销售额比重也由2006年的22%提高到30%。

　　赛诺市场研究中心提供的数据显示，2007年前三季度冰箱市场的零售均价较2006年同期上涨了近140元。而这其中，2500元以上价位段产品销售比重的明显提升起到了至关重要的作用。

　　海尔冰箱有关人士介绍说，2007年中国冰箱市场的火爆反映在一二级市场上则是庞大的更新需求量，而这部分消费的主要目标则是中高端产品。为此，海尔在2007年特别调整了产品结构，增大了以法式对开门冰箱、六开门冰箱为核心的高端产品比重。从市场反应来看，海尔通过产品结构调整已经实现了高端产品市场占有率第一的目标。

　　容声冰箱国内营销总经理许蔚如介绍说，虽然海信、科龙在2007一直进行战略部署，但这并没有影响容声冰箱提升产品结构的策略，2007年，容声冰箱的高端产品占比达到23.55%，有力地支撑了一二级市场的销售强势。中怡康统计数据表明，容声三门、大容积冰箱销量呈高速增长态势。许蔚如说，2007年1～9月，容积介于231L～250L冰箱市场中，容声冰箱销量份额较上年同期提高了38.57%；251L～300L之间的大冰箱市场，容声冰箱的销量份额上升了223%。美菱、新飞也均推出了高档次的对开门冰箱，以及多款多门大容积冰箱。

　　在传统“四大家族”带领下，国产品牌在一二级市场纷纷转战高端，甚至是曾经以三四级市场为主要销售领域的星星冰箱，2007年也开始在一二级市场投放3000元以上的中高端冰箱，并且收效很好。赛诺数据显示，2007年第三季度，3000元以上的产品中，海尔、美菱等国产品牌的销量份额已经接近40%。而这一数字在2006年同期还不足35%。

　　在这一波国内品牌高端攻坚战中，曾长期驻守中高端的外资品牌当然不甘示弱。西门子、松下等品牌也在有针对性地进行高端战略调整。松下电器有关负责人表示，松下强化了4000元以上的三门风直冷冰箱的开发和销售，目的是为了增加4000元以上高价格段的销售比重，从而赢得当前中国一级市场的高端产品竞争。而LG也表示，2007年LG冰箱加大了中高端产品的型号和产量。在业绩方面，由于LG艺术冰箱的良好销售势头，高端产品的销量比去年同比提升了120%，在中国对开门冰箱市场的占有率达到了27%。

　　博世西门子家电中国销售总经理吴建科表示：“虽然高端市场涌入了新的竞争对手，但这并不是坏事，大家一起把3000元以上的市场做大，对市场的推进很有帮助。”他介绍说，博世西门子冰箱2007年销售额增长了22%，其中“零度保鲜冰箱”的零售量达到40万台，占总销售额的50%、总销量的30%。据称，西门子对开门冰箱的生产线将于2008年竣工投产。