如果说9月冰箱市场的价格变幻莫测，产品价格有涨有降。那么，十月冰箱市场的价格呈现小幅下滑的态势。由于冰箱业主张价值战，所以10月降价产品的数量较少。

　　消费调研中心ZDC通过对10月的冰箱市场19个厂商的718款产品进行价格监测，得出以下主要观点：

　　从价位区间角度看：

　　2000元以下是当前市场主流价位段，关注比例最高，为30.03%。
　　2001-3000元是市场上热门产品价位段，销售潜力巨大，关注度直逼主流价位段。
　　4001-6000元价位段冰箱关注比例提升2个百分点，销售前景看好。
　　6001-8000元价位段冰箱出现回暖迹象，关注度提升2个百分点。
　　8000元以上价位段产品开始降温，关注度骤减2.5个百分点。
　　2001-3000元价位段产品成为厂商推广的重点，产品数量最为丰富。

　　从价格走势的角度看：

　　9月市场出现“降价假象”，10月价格指数下降0.14个百分点。
　　10月冰箱市场的平均价格微幅下挫，小降6元。
　　高端冰箱促销力度较大，三开门或多开门冰箱以及对开门冰箱价格指数明显下滑。
　　双开门冰箱市场均价没变，三开门或多开门冰箱市场均价小降13元。
　　对开门冰箱跳水幅度相对较大，市场均价下滑35元。

　　从主流厂商的角度看：

　　外资品牌冰箱市场均价普遍偏高，韩系品牌为最。
　　三星的市场均价最高，为9349元；新飞市场均价最低，为2118元。
　　外资品牌引领降价潮，韩系品牌LG降幅最大，为228元。

　　二．价位区间调查

　　1、不同价位段冰箱关注度调查

　　数据显示，2000元以下价位段冰箱是当前市场上的主流产品，其关注度最高，为30.03%。购买这一价位段产品的多为初次购入冰箱的工薪阶层，他们更关注冰箱的价格。厂商欲增加这一价位段冰箱的销量，应该积极开展降价促销活动，提升产品的性价比。

　　2001-3000元价位段冰箱的关注度虽然排在第二位，但是与主流价位段冰箱的关注度十分逼近，仅相差0.02个百分点，而且该价位段的关注比例在逐渐上升。可以说，该价位段即将取代2000元以下的价位段的主流地位，除非2000元以下价位段能迅速开辟出广阔的农村市场。

　　4001-6000元和3001-4000元价位段冰箱的关注比例不高，分别为14.9%和9.9%。消费者购买这两类价位段冰箱的主要目的是为了产品的更新换代，所以他们对冰箱的性能要求比较高。厂商应该重点加强在这两类价位段产品上进行技术创新，力求以出众的性能和丰富多元化的功能形成这一价位段冰箱的卖点，来满足消费者的需求。

　　8000元以上价位段冰箱多为豪华对开门冰箱，该价位段的关注度超过6001-8000元价位段的高端冰箱，说明对开门冰箱迎合了今年的消费流行趋势，在市场上比较活跃。

　　与9月相比，2001-3000元、4001-6000元6001-8000元冰箱的关注度呈上升趋势，2000元以下、3001-4000元和8000元以上冰箱的关注度呈下降趋势。2001-3000元价位段冰箱的消费者多为一、二级城市的消费者，他们对冰箱的季节性消费不明显，虽然夏季已经过去，但是一、二级城市的部分消费者仍有购买冰箱的计划，所以2001-3000元价位段冰箱的关注度在升高。

　　而2000元以下价位段冰箱的消费者多为三、四级城市初次购买冰箱的消费者，他们购买冰箱多是迎合高温天气储存食物的实际需求，所以随着天气的转凉，这部分消费者会延缓冰箱的购买计划，所以2000元以下价位段冰箱的关注度会逐渐下降。

　　8000元以上价位段冰箱的关注度下降而6001-8000元价位段冰箱的关注度在提升，说明消费者的消费行为回归理性，不再追赶豪华对开门冰箱的消费潮流。

　　2、不同价位段产品数量分布

　　数据显示2001-3000元价位段是市场上的主流价位段，产品的数量最为丰富，达到203款。产品的数量多，可供消费者选择的余地大，关注度就高。而关注度的高涨反过来又会刺激厂商关注该价位段，加大对其的研发投入力度，从而生产出更多该价位段的产品。这样，该价位段就成为消费者关注最多，产品最畅销的价位段了。

　　排除其它因素，产品数量的分布应该随价格呈金字塔状分布，价格越高，产品数量越少。而从图表上看，4001-6000元产品数量超过3001-4000元价位段，8000元以上价位段超过6001-8000元价位段，则是厂商迎合消费者需求并有意引导消费的结果了。可见4001-6000元价位段和8000元以上价位段冰箱是当前的热销产品。

　　三、价格走势监测

　　1、整体市场价格指数走势

　　9月份，冰箱产品的价格有升有降，但是以上涨的情况居多。这是因为十一临近，冰箱厂商要用最实惠的降价促销的手段来吸引消费者。而冰箱市场又不主张打价格战，所以部分厂商遂在9月份调涨冰箱产品的价格，目的是在十一期间造成大幅降价的假象。这是厂商为了吸引消费者又不想牺牲利润时常用的营销方式。

　　10月份，冰箱厂商运用了错觉降价的营销手法，冰箱市场的价格指数下滑了0.14个百分点。其中，又以第4周的降幅最大。

　　2、整体市场均价走势

　　2007年，冰箱市场流行的是以技术创新为主导的价值战。虽然10月拥有十一黄金周的消费契机，但是降价产品的数量并不多。所以从整个市场来看，冰箱产品的价格变化不大。月末较月初的市场均价下降了6元。其中又以最后一周的降幅最大。

　　3、不同箱门设置冰箱价格指数走势

　　从上图中，我们可以清楚的了解到不同箱门设置冰箱价格走势情况。双开门冰箱在第1周和第2周的价格稳定不变。从第3周开始部分产品出现降价行为，到第4周价格又进入稳定状态。

　　对开门冰箱在第1周到第3周都比较安静。进入第4周价格指数突降至0.9979点。从整体上看，月末较月初的价格指数下降了0.21个百分点。可见，10月的最后一周，厂商加大了对开门冰箱的降价促销力度。

　　三开门或多开门冰箱从第1周开始就不安分，价格持续下滑，只不过是降幅越来越小，逐渐趋于平稳。月末较月初下降了0.23个百分点。可见，三开门或多开门冰箱是10月的促销重点，厂商在近期有意引导三开门或多开门冰箱的消费趋势。

　　4、不同箱门设置冰箱市场均价走势

　　10月，厂商有意引导三开门或多开门冰箱的消费趋势，所以加大了其降价促销力度。三开门或多开门冰箱的均价从第1周开始下滑，并且这种下滑趋势一直延续到第3周。从整体上看，月末较月初下调了13元。其中又以十一黄金周期间的降幅最大。

　　双开门冰箱的价格走势平稳，一直维持在2447元上下。其价格变化幅度微小，可以忽略不计。

　　对开门冰箱的价位偏高，在16400元水平。对开门冰箱的市场均价在前3周一直保持稳定不变，进入第4周骤然下滑至16521元，降幅高达35元。

　　四、厂商价格监测

　　1、主流厂商均价对比

　　2007年10月主流厂商冰箱市场整体平均价格为4699元。韩系品牌三星和LG的价格偏高，分别为9349元和8563元。韩系品牌以时尚的设计和产品的快速更新闻名，此举使得韩系品牌产品能够经常以新面孔震撼消费者视听。

　　兄弟品牌西门子和博世的市场均价相对接近。这两个品牌走的均是高端路线，在外观设计上西门子以刚性彰显科技力量，博世以柔为美，二者起到很好的互补作用。

　　海尔、松下、伊莱克斯等其它六大品牌的市场均价均在整体市场均价之下。海尔在冰箱业的布局广泛，高中低档产品兼而有之。松下主推中高端产品，其2001-3000元价位段的产品最为丰富。伊莱克斯走的也是中高端产品路线，但是中高档价位段产品分布比较均匀。

　　美菱欲占领中低端市场，3000元以下产品数量较为丰富。容声也以中低端市场为主要攻占目标，3000元以下产品居多。新飞冰箱向来是以价格优势抢占先机，产品的定价较低，均在4000元以下。

　　2、主流厂商月终价格调整幅度对比

　　LG的市场均价最高，因而也有了大幅降价的资本。在10月的降幅排行榜中，LG以228元的降幅排在第一位。西门子以184元的降幅排在第二位，其一款产品西门子 KA56NV10TI在所有降价产品中的降幅比例最高，为19.8%。

　　海尔的降价幅度也不小，为163元。其产品海尔 BCD-539WF的降幅高达1300元，降幅比例达到15%。三星的市场均价排在第二位，但是在10月的降价幅度相对不高，仅为144元。

　　美的是冰箱业中的新贵，进入后不久便加入到降价促销的大军，其所承受的竞争压力可见一斑，百元的降幅对其来说已经不少了。海信的降价幅度最小，仅为2元，似乎有些不痛不痒之嫌。

　　总之，10月的冰箱市场价格波动不大。2000元以下产品依然占据市场主流，2001-3000元价位段成为时下热门价位段，市场销售潜力巨大。对开门冰箱的热度已过，厂商有意引导三开门或多开门冰箱的消费趋势。10月冰箱市场并没有像液晶电视市场一样掀起价格大战，而是比较沉稳的进行的小幅下调。这一势头坚定了众商家打价值战的信念。