| 推动家电制造厂商业务重组加剧的平板电视降价风潮，开始显现出风去雨来的兆头。北京奥林匹克运动会前夕液晶对阵等离子的削价战进一步升级，日本各大家电零售商使尽浑身解数进行着「最后阶段的努力」，分食奥运商机的最后一道盛宴，其中32英寸平板电视价格更是创下了8万日元（约合人民币5500元）新低。但是，钢材、发泡材料等原材料涨价难以回避的影响，平板电视「右肩下降」的神话即将成为过去时。新一轮的涨价风潮正在酝酿，日本家电制造厂商、流通渠道之间一场考验意志、耐力、体力的战争即将开战。
平板电视均价3年间下降五成
「涨价，涨价，涨价的这个时代！降价！降价！顽强降价」。日本第三大家电连锁Yodobashi Camera（淀桥相机）店前平板电视大甩卖的招牌一语道出了日本平板电视市场涨价和降价艰难取舍的苦涩与无奈。
权威调查机构BCN对2350家门店(全国26公司)的调查结果显示：08年元月份32英寸液晶电视平均价格仅为10.6万日元（约合人民币7200元）， 3年之间降价50％以上的创下历史最低。08年5、6月份37英寸等离子电视平均单价创12.6万日元（约合人民币8600元）新低，仅为3年前的半价左右。6月份网络邮购销售报价单上， 81980日元（约合人民币5500元）夏普32英寸液晶赫然在目。
1996年松下电器产业发售的世界首台26英寸等离子电视的价格是98万日元（约合人民币72500元），「1英寸3万多日元（约合人民币2000元）」。此后，进入「1英寸1万日元（约合人民币700元）」时代，然后则是「1英寸2000日元（约合人民币140元）」，进行着令人可怕的跌价。
今非昔比，往事恍如昨
随着近年来平板电视的大型化趋势以及液晶电视面板大规模量产，生产率提高=单价降低的规律推动着平板电视降价的滚滚大潮。由于技术开发竞赛大量消耗体力透支，08年4月份先锋宣布PDP业务与松下电器产业合作，事实宣告等离子面板业务撤退。
可是，日本家电连锁店则成为推动平板电视降价当之无愧的主角。而日本家电连锁降价的本钱本钱则来自从制造厂商处所获得的大批量销售「褒奖金（规模折扣或称规模返利）」。同时，家电制造厂商派遣驻店促销员，负担销售人员工资的行业惯例，也让家电连锁店得以毫不顾忌人事费用压力，大肆推动降价风潮。而日本家电连锁的生存模式得到了消费者的拥趸，助其从制造厂商那儿完全夺取了家电价格的决定权。
「通常情况下为了确保稍微有利的站柜位置和面积不得不隐藏起自尊苦苦哀求家电连锁的资历很浅的主管人员，制造厂商干部转行到家电连锁主要的原因大致如此」某家电巨头渠道负责人表示。家电连锁主动挑起降价，家电制造厂商苦不堪言的时代成为日本家电市场最“黑暗”的时期。
但是，今年发生了一系列的「非常事件」，日本家电市场的新时代酝酿着一场狂风骤雨般的颠覆式革命。1月份以后32英寸平均单价缓慢爬升，到6月份涨价幅度达5000日元，平均单价由10.6万日元上涨至11.1万日元。5，6月份37英寸等离子平均单价同样呈现上扬走高的势头。BCN田中繁广董事说：“由于原油，钢材等原材料价格上涨，不排除家电价格降价风潮止息，价格进一步上涨的可能”。 | 
