洗护行业不卷价格，差异化创新谋未来
9月25日，由中国家电网主办的“净·呵护 多·自由 悦·美居 2025中国家庭洗衣及烘护行业高峰论坛”在山东济南召开，来自洗护行业上下游企业代表，以及独家渠道合作伙伴京东家电家居、数据机构GfK中国、家装领域专家、家居生活博主等业内外人士相聚一堂，共同探讨洗衣及烘护行业面临的机遇和挑战…[全文]
徐东生
中国家用电器协会 副理事长
金秋九月，我们齐聚济南，欢迎大家大家来参加2025中国家庭洗衣及烘护行业高峰论坛现场，再次我谨代表中国家用电器协会，向远道而来的各位来宾致以热烈的欢迎和长期深耕领域，对行业发展倾注心起点的同仁们表示诚挚的感谢！
回顾近年来家电消费市场，我们虽然面临具有承压挑战，但在国家以旧换新等利好政策的推动下，市场活力逐渐回升，消费信心持续提振。洗衣机作为家庭刚需品类，始终是拉动家电消费的重要力量。今年上半年洗护行业实现量额双增的亮眼成绩，这印证了行业的发展韧性，更彰显了我们应对市场变化，满足消费需求能力。
《2025年中国家庭洗衣及烘护行业市场趋势》报告解读
王宏吉 GfK中国国内家电研究负责人
今天我在这里从目前洗衣机行业以及家电行业面临的变化总结几点，题目就叫“变局之下如何破局?”
首先，中国家电行业以及干衣机行业目前主要的变化有哪几点。一是大家普遍在当下以及未来的一年甚至两年的时间里，目前最期待的是什么?是国补政策，感受变化最明显的是什么?也是国补政策。这个政策不仅牵动着行业的心，而且牵动着很多用户的心。今年截止到上半年，国补政策执行效果…详情
聚焦推新卖高 推动结构增长
陈猛 京东家电家居生活事业群 冰洗事业部高端洗衣机组负责人
当前消费者在选购洗护产品时，存在专业术语较多、理解难度大的问题，为此京东家电家居打造了结合功能卖点且“浅显易懂”的系列内容，以解决用户在选购时的痛点，同时，京东家电家居还通过用户语言相关搜索词维护、类目平铺增加功能&人群划分等精细化运营，进一步提升用户体验。
肖磊
海尔干衣机企划总监
全球洗护科技引领 智享多筒分区精致生活
今天我分享的主题是“全球洗护科技引领，智享多筒分区精致生活”，这是我们海尔洗衣机面对现状困境的最终答案。分为三个部分：第一，行业趋势。第二，用户洞察。第三，创新的方案。
第一，行业趋势。我们目前认为有三个主要的增长空间，一是小件洗，小件洗还有两个具有代表性的产品，第一个就是桌面洗，第二个是壁挂滚筒。虽然疫情前后，因为安装受限问题出现了一定的负增长，2025年长半年依然取得78%的增长。桌面洗和壁挂滚筒快速增长表达了用户对精致个性化洗涤的需求是比较强烈的。
朱国生
海信洗衣机研发中心总经理
海信全家筒 不只是三筒
今天我们看真正的用户需求，怎么挖掘用户需求，从用户需求定义我们产品的定义，以及我们做研发。我是真正在一线干，一直在一线干，我打开洗衣机看就知道哪些是没有考虑到的东西，当然这个东西比较复杂，最后很多产品的开发和设计都是协议的结果。
海信全家筒真的不只是三筒，它是对用户很深的理解，以及我们对用户的承诺。全球经济放缓包括地缘紧张，海信外销做得特别好，外销占的比较多。现在提到人口红利消失，房地产问题等等怎么办?我们洗衣机这几年的创新让我们看到我们未来在哪里，消费者有太多东西没有得到满足，海信是怎么做的?
王忠卿
TCL洗衣机研发中心总监
以AI“智净”未来
今天很高兴跟大家分享TCL在洗衣机上面的一些技术和一些产品。刚才听了海尔和海信两位领导讲了多筒的故事，确实今年在多筒成为了热点话题。但是有一点，我们的AI年，今年在技术领域里面，科技领域里面也是AI年，如何把AI技术和洗衣机做的最第一性原理，洗干净衣服这件事情如何融合在一起，下面我跟大家分享一下。第一，市场行情。国内来看，国补刺激着消费者，但是后半年来看国补压力很大，基本上处于透支。针对家电品类来说，压力也很大，同时也加大了马太效应，造成了两极分化。大品牌会做得越来越好，小品牌生存空间被挤压的比较大。
邢照斌
小鸭控股集团党委委员、副总经理
以家电延展新生活更多可能
非常荣幸可以参加这次论坛，目前我正在编写山东小鸭控股集团年产100万台高端智能大容量滚筒洗衣机和干衣机的项目建议书，今天报告的发布对我编写项目建议书提供了非常好的数据和内容。各位行业专家的发言也为我编制项目建议书提供了很多启发。现在我们正在建设一个新的工业园区建设，一个年产100万台的洗衣机和烘干机的生产基地，计划是在明年9月份投产，现在项目已经开工建设，这个项目我们已经做了一年多的市场调研，技术数据和市场数据相对比较完备，但是能有今天这么一份报告，可以更全面更准确的佐证我前期所掌握的那些数据，并且可以为我们报告来拓展一下思路。
Aaron王伟
Aaron Wang空间设计事务所 创办人、设计总监
产品与空间设计洗护篇
今天讲一下产品与空间设计，主要讲的是洗护篇。讲到洗衣机，给我感触最深的是每个家庭都需要一台洗衣机，但每个家庭对于洗护的需求是不一样的，所以选择洗衣机类型也不一样。但我们家居空间又是很不一样的，所有设计师来讲，首要任务就是帮助业主把洗衣机、干衣机或者很多洗护产品应用到空间当中，既要让产品便利好用，又能够保持空间的时尚跟美观。洗衣机在家庭的各个阶段都有不同的使用方式，不同户型也有不同的使用方式，我今天就和大家聊聊洗衣机的不同应用。
孙亚飞
中国科协 科普副研究员
洗衣机的交叉污染
我们并不知道传统的洗衣机在洗完之后，残留的污水到底有多少的脏东西，这也是可以通过科学证明的。我们干的事情是向消费者和所有人传递科学知识。关于细菌的问题，微生物，包括真菌或者病毒的问题到底怎么看待。
首先，我们有一个很大的误区，洗衣服是为了去除外来的微生物，事实上我们更应该关注滋生的微生物，我们身体大概有50万亿个细胞，但是在我们身体当中还分布了很多细菌和真菌，他们细胞总数加起来超过人体的细胞总数，你可以想象人体是多少复杂的卫生态系统，我们被各种细菌包围着。
