冰箱市场“热力值”显现 以旧换新激活未来存量空间
5月24日，由中国家用电器协会指导，中国家电网主办的“「焕新正当时」不将‘旧’ AI·鲜·美——2024中国冰箱行业高峰论坛”如期而至。会上，博世家电、卡萨帝、COLMO、新飞、海尔、海信、奥马、康佳、LIBRA莱博睿、美的、容声、西门子家电、TCL、东芝、万宝等代表性冰箱品牌，论坛渠道合作伙伴...[全文]
王雷
中国家用电器协会秘书长
今年以来，随着国务院《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》的发布实施，新一轮规模浩大、涉及面广的设备更新和以旧换新行动正在全国各地铺开。这一轮的换新政策重点是“换”：一是如何把旧的换下来，在废旧家电最后一公里的问题，政策各个相关方在发力;二是怎样换成新的，政策旨在提升焕新的动力。可以说以旧换新政策是国家经济发展的需要，是以政策拉动市场，突破发展中的不平衡问题，比如说长期以来废旧家电回收中涉及到各个环节存在的问题。如果大量废旧家电没有得到适当的处理，那会带来很大的问题。[详情]
《中国冰箱市场保有量与换新量测算报告》解读
保有量的产品结构是什么?剩下的产品是什么？结构是怎样的？从存量市场产品结构分布来看，分4个维度。首先是制冷方式，以制冷方式划分，直冷、风冷冰箱占比分别为54.97%、45.03%。如果按变频和定频来说，定频占存量市场的将近七成。然后以冰箱门数统计，可以看到整个产品单门、两门、三门超过60%。然后卖得好的，法四、法五在5.1亿台冰箱保有量里面占比并不高。[详情]
吕盛华
中国家电网总编
王宏吉
GfK中怡康白电事业部总经理
品质升级 换新引领
从Q1市场的冰箱增长来看，无论是零售量和零售额都实现小幅度增长，零售量同比增长5.7%，零售额同比增长3.7%，达到了200多亿的规模。从一季度释放出来的冰箱行业的信号来看仍然是低级的。但是从市场级别和渠道类型来看，分化也是非常大的。那么在一二级市场中，其实面临着房地产的冲击比较明显的，所以整个市场负增长的压力非常大。三、四线市场相对较好，尤其是有小幅度的增长。渠道里面更加明显，传统的下沉渠道包括线下传统卖场增长压力大。包括之前增长比较高的综合电商，在一季度仅仅实现了个位数的增长。[详情]
1)从数据来看，一季度冰箱市场增速良好，各位冰箱品牌在市场端的表现是否和市场大盘一致？冰箱市场在以旧换新的大背景下全年预计会出现哪些层面的变化？
2)今年冰箱会的主题提到了“AI•鲜•美”。AI无论在家电行业还是其他领域，都是被广泛热议的技术现象，从今年的趋势看，AI技术对于冰箱产品的创新和提升消费体验上体现在哪些方面？
3)前段时间北京车展因为雷军、周鸿祎以及其他车企CEO的现身引发了很多舆论，有人很欣赏这种车企大佬互相站台的做法，有人觉得“车展成了雷军和周鸿祎的行为艺术展，是汽车行业巨大的悲哀”，也有人说“汽车行业卷技术、卷智能、卷价格后又开始卷CEO”，对汽车行业的这些现象大家如何看？给我们冰箱行业带来哪些思考？[详情]
石伟博西家电制冷产品事业部西门子家电市场营销总监
博西家电一直以来是以产品创新和本土化定制不断向中国家电市场输送前沿科技产品，另一方面，在绿色节能可持续发展方面也不断革新技术，让消费者实实在在的享受到绿色智能，健康保鲜的品质好产品。
吴国章海尔智能冰箱企划总监
面对以旧换新机遇，海尔冰箱也有提前布局：一方面，全球首创了全空间智慧保鲜舱，通过AI智慧保鲜、AI智慧存储、AI智慧交互开启用户的智慧储鲜生活;另一方面，594专业超薄零嵌产品不断上新，引领嵌入式厨居生活。
彭静海南信兴电器营销总监
结合海南省商务厅以旧换新政策，针对冰箱品类，信兴电器今年将重点推广平嵌类以及更高端节能的结构性产品。在当地的落实，将通过收旧和换新两条线并行，来确保循环经济的打通，撬动存量市场焕新。
1)去年冰箱会探讨了嵌入式冰箱的趋势和市场表现，而今年以来我们发现消费者对于平嵌、零嵌、全嵌等各种嵌入式概念非常模糊，对于如何选择嵌入式冰箱也十分困惑。针对这些问题，我们厂商有哪些举措来提升用户选购嵌入式冰箱的体验？
2)近几年露营、饭搭子、文旅等户外生活非常流行，也让能满足户外生活场景下的家电异军突起，冰箱是否能契合这样的场景而找到增长空间？冰箱在场景探索上还有哪些空间可挖掘，各位有什么见解和经验分享？
3)近期营销界的红人江南春提出了《品牌反内卷七不原则》，不要再抓红利了，不要再做加法了，不要再向领导品牌学习了，不要再讲产品了，不要再找消费者了，不要再想出奇制胜了，不要再专注种草了。在座的来自不同品牌的嘉宾，如何看待这个品牌营销七不原则，我们冰箱品牌的营销是否也要七不原则？[详情]
王喆美的冰箱保鲜实验室负责人
美的冰箱从产品的结构、功能设计到安装的便利性等全流程来提升消费者嵌入式冰箱的选购体验。
李佩轩康佳白电海口分公司总经理
嵌入式是具有长期增长潜力的一个细分品类，只有最终回归到服务上来把全流程服务做好，才能把平嵌、零嵌、全嵌等的产品更好推到市场，让广大用户接受。
张文涛TCL白家电BU全球产品管理中心总监
目前TCL通过三个方面的提升，普及消费者对嵌入式冰箱的理解，一是针对不同嵌入式的需求场景，加强线上客服的培训及创建信的细化，引导消费者选择合适的嵌入产品。二是对于线下导购及经销商的培训以及终端的成列，让消费者更加了解嵌入式产品。三是站内站外的推广传播，普及嵌入式冰箱认知。
许结红星美凯龙运营管理部总监
在推动嵌入式冰箱的消费上，红星美凯龙结合以旧换新政策，在新的局改方案融入中，会有意识加强对设计师的引导，以此来推动相关嵌入式产品的换新融入。
