保鲜×AI×场景
冰箱增长极的未来图谱正在生成
五月的长沙，湘江奔涌，岳麓葱茏，万物竞发。这座历史与烟火交织的城市，因一场关于“冰箱未来”的对话而更添活力。5月22日，由中国家用电器协会指导，中国家电网主办的“AI无境 鲜美无界——2025中国冰箱行业高峰论坛”在长沙成功召开。[全文]
王 雷中国家用电器协会秘书长
在外部政治经济环境不确定因素增加的大背景下，对于行业和企业来说，把确定的事情做好，尤为重要。
国家大力拉动内需具有重要的战略意义，对于行业更是及时雨，润泽到每个企业。过去一年，在国务院《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》、《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》等政策推动下，家电家居消费市场活力持续释放，冰箱等家电零售规模实现结构性增长，行业复苏态势显著。2025年，“国补”政策延续下，一季度冰箱市场开局良好，我看到GfK中怡康的数据显示零售量、零售额分别同比增长2.7%、3.8%，这样的成绩来之不易，既得益于中央财政补贴政策的强力支撑，也离不开企业深耕技术，优化服务的努力。
但是，我们也需要清醒认识到，刺激政策既有边际效益递减规律也有政策退出的一天。当补贴退出，市场需求的透支隐忧也会浮现。此刻，我们比任何时候都更需要以全局视野思考：如何在存量竞争的长期格局中，以技术创新和在市场上服务升级构筑可持续的增长引擎?
回顾冰箱行业近些年发展变化，自2018年前后迈入存量市场以来，从保鲜技术竞赛，到疫情期间囤货需求催生的容量升级，再到近几年嵌入式设计因契合家居一体化趋势成为新增长点……事实上，每一次突破，都印证了一个不变的真理，即“创新是打破存量僵局、驱动行业持续前行的核心动力”。详情
王宏吉
郭龙权
吴国章
唐义亭
Mr.Arnold Florian
《以旧换新激发需求 提质升级决胜未来》
王宏吉 GfK中怡康白电事业部总经理
在探讨的过程中，我们认为以旧换新不仅仅释放了已经存在的需求，而且它刺激了很多原来没有换新需求，或者说原来不准备更新换代冰箱的用户进行消费。这时候我们对“以旧换新”政策的理解就多了一层，它不仅仅释放了现有的需求，而且创造了新增的需求。所以这个政策对于整个行业规模的增长是创造增量的，所以我们讲整个以旧换新政策进行了需求的激发……详情
《存量时代下如何做好冰箱的差异化创新》报告解读
吕盛华 中国家电网 总编
在会议前专门做了用户调研，通过我们的社群，包括其他的渠道，一共有1500多份有效的样本。从这些样本中也能够洞察C端消费者的想法，所以这些东西主要是来自于调查再加上我们的分析。从人的需求来说，对食材的需求，一直是追求“新鲜”，以前很多大文豪、诗人，有极致的鲜美追求，到今天更是如此，以前古人是针对周边本地化的食材，或者应季、时令的。我们今天的当代人更有条件从地理空间跨越山海，从时间上穿越春夏秋冬追求更鲜美的食材。为什么能做到这一点呢?就是因为有冰箱这个神器。冰箱的核心功能现在来说就是“保鲜”。刚刚AWE上看到的趋势，现在冰箱企业投入了很多研发资源，大家都在转保鲜……详情
存量时代·挑战与机遇
1、“国补”政策延续下，一季度冰箱市场表现开局良好，各位冰箱品牌在市场端的表现是否和大盘一致？冰箱市场在“国补”大背景下全年预计会出现哪些层面的变化？
2、有分析认为，随着政策红利边际效应减弱及需求前置压力显现，未来冰箱企业面临存量竞争加剧与创新突围的双重挑战，是否如此？各位如何看待未来“国补”退出后冰箱市场发展？为应对这一变化，在战略布局、产品规划、营销策略等方面又做了哪些准备？
3、正如大家所说的，长远来看，冰箱市场的持续增长依赖于技术升级与差异化创新。如果从自身产品技术维度与用户洞察角度出发，您认为冰箱在产品设计与功能创新上可以从哪些方面进一步挖掘差异化，从而在补贴退出后的市场中脱颖而出？
4、都说“冰洗不分家”，近期一机多筒懒人洗很是出了一波风头，一机集成两筒、三筒，甚至叠放成五筒、七筒，满足消费者内衣、袜子、日常衣物等分区洗涤的需求，以更便捷、健康的方式解决生活痛点，从而迅速打开市场。而在冰箱领域，如今消费者需求同样多元且细化，那么冰箱企业是否能从中获得灵感，思考当下冰箱用户还存在哪些尚未解决的痛点？基于这些痛点，企业可以探索哪些创新思路，开拓新的市场增长点，满足消费者不断变化的需求？
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石 伟博西家用电器（中国）有限公司 制冷产品事业部市场营销总监
以旧换新政策的实施，加之消费者对创新产品的强烈关注，尤其是对嵌入式冰箱的日益青睐，都将为博西带来广阔的市场空间。消费者对冰箱的需求已不再局限于食材的简单存储，而是呈现出更加多元化和精细化的趋势，这将反向推动企业加大创新力度，以满足市场不断升级的需求。
何世宗广州万宝集团冰箱有限公司副总经理
万宝着力多场景应用，聚焦家用场景同时关注车用场景。新能源汽车带动车载冰箱发展，医疗场景制冷产品需求也在增大，万宝已完成技术储备并制定了市场规划。在冰箱产品设计与功能创新上，可从分区存储上实现差异化。保鲜技术方面，万宝将深入钻研光合养鲜技术。同时，湿度是当前冰箱领域易忽略的问题，果蔬易失水，亟待技术突破。
陈淑兰安徽荣事达智能家电家居有限公司产品总监
荣事达将聚焦主流产品，以极致性价比为核心策略，通过优化外观、功能和智能化来推动规模增长。在保持产品竞争力的同时，我们更关注发掘新兴市场机会，在蓝海市场快速布局。我们坚信，只有真正从消费者需求出发，提供高使用价值和情感价值的产品，才能在市场竞争中获得成功。
