·CHEAA·2008 白电行业风景依然看好  
  

  国家统计局数据显示,2007年家用电器行业(仅包括白电和小家电)累计销售收入5952.8亿元,同比增长28.24%。其中,家用制冷电器行业累计销售产值1392.5亿元,同比增长25.44%,家用空调行业累计销售产值2165.2亿元,同比增长31.47%。

  根据海关数据,2007年家电行业累计出口总额为302.6亿美元,同比增长27.1%,占全国出口总额的2.48%。从各种家电产品的累计出口额来看,空调高居第一,达到55亿美元,占家电出口总额的18.2%,其次是冰箱,为22.23亿美元。 从出口单价上看,除微波炉外,其它产品的累计出口额增长均超过累计出口量的增长,这也反映了出口单价是上升的。

  从2007年的出口来看,我国空调、电冰箱、洗衣机的出口量分别占到总产量的40%、44%和35%,小家电等更是占到60%-80%的比重,对于家电行业来说,出口对生产的拉动占有重要地位。而从近几年的出口增长趋势来看,整体增幅是趋缓的。同时,2008年我国家电产品仍将面临人民币加速升值的压力,另外,2007年家电产品的贸易顺差约占全国总顺差额的10.6%,已经成为我国贸易顺差的重要组成部分,所以从政策预期来看,不排除管理机构可能会在2008年对家电产品出口关税进行调整,以润滑贸易顺差带来的压力,这也会直接影响企业的出口业绩……[全文

 

   机构观点  
中国证券报:空调在白电业中一股独大 银河证券:白色家电在家电行业中增长最快 中信建投:08年在分化中前行

  受益于产能转移和消费升级,家电行业在2008年将继续保持平稳增长态势。

  空调在白电行业中一股独大,目前国内空调产能已经占到全球的75%,我国已经成为空调生产大国,出口市场的变化将给企业带来深远影响。

  2008年,受美国经济放缓影响,对美国、欧洲的出口可能放缓,但是对印度、巴西等国的出口将继续保持强劲增长态势。在国内市场上,08冷冻年度前三个月延续了增长的态势,销量同比增长了48.78%。有所压缩。

  家电行业整体发展平稳,但受产品结构调整和竞争结构等因素影响,白色家电成为家电行业中增长最快的品种。

   我们预计在行业景气度良好的背景下,2008年冰箱、洗衣机和空调增速分别为25%、20%和15%,高于彩电行业的负增长和小家电的增长速度。

  虽然家电行业的总体增长已经从快速增长过渡到适度增长,但是白色家电子行业由于竞争结构、消费升级等因素发展状况相对乐观,尤其是行业龙头具有较大的竞争优势,规模较小的企业,市场空间可能会有所压缩。
  08年是充满机遇与挑战的一年。一方面,消费升级、奥运经济刺激、农村市场的开拓等有利因素,为家电行业业绩的快速增长提供了动力;另一方面,人民币升值等不利因素,则是众多家电制造商不得不面对的问题。
  
   空调:在全球空气变暖、居民消费升级、国内空调制造商实力不断增强等因素的推动下,08年将延续保持快速增长的势头,全年空调行业将实现产量9,077万台,同比增长15%。冰箱: 2007年冰箱行业同比增长20%以上,增速有所加快。未来几年,冰箱市场的格局不会发生太大变化,产品产量将随着居民消费水平的提高而稳步上升,预计08年将维持10%以上的增长率。
   家电企业老总畅想2008  


小天鹅

柴新建


美的

黄晓明


海立

沈建芳

西门子

吴建科

  2008年,材料供应、销售渠道商经营策略、货币汇率、市场法规的完善依然是影响行业发展的重要因素。真正以消费者需求为导向进行技术创新、真正以产品解决消费者面临的问题才能得到市场的认可,推出高附加值的产品才能化解生产成本上升带来的生存压力。

   2008年,洗衣机行业品牌集中度将进一步提高,但不可能出现个别品牌垄断市场的局面,国内市场销售增长速度将会有所放缓,受各种因素影响,出口业务增长速度也将放缓。
  2008年,中国家电业面临的竞争形势将更为严峻。首先,中国家电生产企业的成本优势进一步弱化,企业面临转型的挑战。

   面对这些内外部环境的变化,我们的企业必须更加注重优化产业结构和产品结构,加大科技创新投入,努力满足消费者的需求。
   其次,随着消费结构的变化,消费者变得更为理性,比以往更重视产品的质量、售后服务水平和在品牌背后的更多保障。因此,市场竞争也将逐渐向产品价值之争回归。

  2007年,中国沿海发达地区户式中央空调和农村冰箱、冷柜市场以及中西部家用空调三四级市场的销售规模都在迅速增长,而近期国家出台的各种2008年宏观调控政策也都将对家电业总体发展发挥积极促进作用。

  目前,增加消费、扩大内需是国家宏观调控的目的之一,正在大力发展的廉租房和经济适用房建设,以及试点的“家电下乡”项目从政策层面促进了部分家庭对家用空调及冰箱的需求。与此同时,针对海外新兴市场如南亚、中东、东欧和非洲地区的家电出口仍然保有很大增长空间。

  2007年,冰箱行业的一二级市场增长比较乏力,但新品和新技术不断涌现,以对开门、三开门为主的高端冰箱正成为中国一二级城市市场的重要力量,在这一领域,外资品牌在技术上很有实力。三四级冰箱市场非常活跃,销量增长迅猛,整个冰箱市场的容量高达5000万。

   冰箱行业在2008年的发展很难预测,企业扩产、市场风险开始增加,区域市场间的消费需求差异将进一步扩大。三四级市场的放量增长带动许多小企业的兴起,各大企业也组织力量深入开拓三四级市场也使得这一领域的竞争愈发激烈。
  2008年部分白电预计新增产能   单位:万台  
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企业

冰箱

冰箱压缩机

洗衣机

空调

空调压缩机

海尔

200

 

 

100

 

美菱

200

 

 

 

 

新飞

200

 

 

 

 

美的

200

 

650(2009年)

 

 

格力

 

 

 

300

360

奥克斯

 

 

 

150

 

西门子

110

 

80

 

 

杭州金松优诺电器

100

 

 

 

 

冰压机企业扩产合计

 

1450

 

 

 

合肥三洋

 

 

100

 

 

康佳

 

 

30

 

 

广东美芝

 

 

 

 

100

江浙一带小企业

100

 

 

 

 

合计

1110

1450

860

550

460

                                      以上数据根据公开资料整理
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